டேவிட் ஒகில்வி, CBE இன் தொழில் மற்றும் சாதனைகள்

இந்த விளம்பரத்தில் இணையாக பல பெயர்கள் உள்ளன. டேவிட் ஒகில்வி ஒருவேளை அந்த பெயர்களில் மிக பிரபலமானவர், மதிக்கப்படுகிறார். பெரும்பாலும் "த பித் ஆஃப் விளம்பரம்" என்று குறிப்பிடப்படுபவர், அவருக்கு அதிர்ச்சியூட்டும் பணி, சக்திவாய்ந்த முகவர் மற்றும் பல புத்தகங்களைப் பற்றிய ஒரு மரபு.

ஒரு ஆங்கிலேயர் பிறந்தார் மற்றும் ப்ரேட்

ஜூன் 23 அன்று இங்கிலாந்திலுள்ள மேற்கு ஹார்ஸ்லியில் பிறந்தார்^வது, 1911, டேவிட் மெக்கன்சி ஓகிள்வி ஒரு மிதமான வகையில் ஒரு குடும்பத்தில் இருந்து வந்தார். அவர் பேட்ஸ் கல்லூரி, எடின்பர்க் மற்றும் கிறிஸ்ட் சர்ச், ஆக்ஸ்போர்டு ஆகிய இரண்டிலும் கலந்துகொண்ட போதிலும், அவர் ஸ்காலர்ஷிப்பின்கீழ் அவ்வாறு செய்தார். மனச்சோர்வின் போது அவரது தந்தையின் வணிக பெரிதும் பாதித்தது, மற்றும் டேவிட் தனது கல்வி வாழ்க்கைக்கு தனது சொந்த வழியைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டியிருந்தது.

தோல்வியடைந்த பட்டதாரி, செஃப், மற்றும் டோர்-டூ டோர் விற்பனையாளர்

முப்பதுகளில் மற்றும் நாற்பது வயதிற்குட்பட்ட விளம்பரத் தடங்கள் இன்றும் அதே போல் இல்லை. பல வெற்றிகரமான விளம்பரம் மக்கள் வேறுபட்ட பாதைகளில் தொடங்கியது, மற்றும் டேவிட் Ogilvy அவர்கள் ஒரு இருந்தது. அவர் கிறிஸ்து சர்ச்சில் இருந்து பட்டம் பெற்றதில்லை, 1931 இல், பாரிஸ் ஹோட்டல் மெஜஸ்டிஸ்ட், பாரிசில் ஒரு சமையல்காரராக இங்கிலாந்துக்கு திரும்பினார். இது ஒரு வருடம் நீடித்தது, ஒகில்வி ஸ்காட் நாட்டிற்கு திரும்பி, அகா அடுப்புகளை கதவு-கதவைத் தட்டினார்.

இங்கே, அவர் " AGA குக்கர் விற்பனை செய்யும் தியரி மற்றும் நடைமுறை " மற்ற விற்பனையாளர்களுக்காக. உள்ளே கற்கள் மத்தியில் இது ஒன்றாகும்: "நீங்கள் பேசும் வாய்ப்புக்கள், நீங்கள் வெளிப்படுத்தும் விற்பனைகள், இன்னும் அதிகமான உத்தரவுகளை நீங்கள் பெறுவீர்கள், ஆனால் salesmanship தரத்திற்கான அழைப்புகளை ஒருபோதும் தவறாகப் பார்க்க மாட்டார்கள்."

பார்ச்சூன் இதழ் எப்போதும் எழுதப்பட்ட சிறந்த விற்பனை அறிவுறுத்தல்கள் கையேடு என்று. இது வரவிருக்கும் பெரிய விஷயங்களின் அடையாளம் ஆகும்.

அமெரிக்காவின் கால்

1938 இல் இங்கிலாந்திற்கு விடைகொடுத்த ஒகில்வி, அமெரிக்காவிற்கு குடிபெயர்ந்தார். அவர் ஜார்ஜ் காலூப்பின் பார்வையாளர் ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தில் பணிபுரிந்தார், பின்னர் அவர் துல்லியமான ஆராய்ச்சியைப் பற்றி சிந்திக்கவும் நம்பியிருக்கவும் தனது திறனைக் கருத்தில் கொண்டார். நேரடி மின்னஞ்சலில் உலகில் மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது இதுவே.

இரண்டாம் உலகப் போர், தேசிய பாதுகாப்பு, மற்றும் அமிஷ்

பகுத்தறிவு, மனித நடத்தை, நுகர்வோர் மற்றும் தேசியவாதம் ஆகியவற்றோடு ஒஜில்வியின் திறன், வாஷிங்டனில் பிரிட்டிஷ் தூதரகத்தில் உளவுத்துறை சேவையை ஈர்த்தது. இங்கே, "இரகசிய உளவுத்துறையின் துறைகளுக்கு காலப் தொழில்நுட்பத்தை பயன்படுத்துவதை" அவர் இராஜதந்திர மற்றும் பாதுகாப்பு பரிந்துரைகளைச் செய்தார். ஓகிய்வியின் பரிந்துரைகள் ஐரோப்பாவில் ஐசனோவர் மனநல வாரிய வாரியத்தால் பெரும் வெற்றியைப் பெற்றன.

இத்தகைய ஆழ்ந்த, உளவியல் ரீதியாக வடிகட்டும் நிலைமைகளில் பணிபுரிந்த பிறகு, ஒஜிள்வீ தனது ஆராய்ச்சியைத் திரும்பப் பெற்றார், லாங்கஸ்டர் கவுண்டி, PA இல் ஒரு சிறு பண்ணை வாங்கினார். அவர் அமிஷில் வாழ்ந்தார், பல ஆண்டுகளாக ஒரு அமைதியான மற்றும் அமைதியான இருப்புக்கு வழிவகுத்தார். இருப்பினும், மன்ஹாட்டன் அழைத்தபோது, ​​டேவிட் ஒகிள்வி அதற்கு பதில் அளிப்பதில் மகிழ்ச்சியடைந்தார்.

ஆரம்பகால ஓகிலை & மாதர் ஆண்டுகள்

1948 ல், வெறும் 37 வயதில், டேவிட் ஓகிள்வி தனது முதல் நிறுவனத்தை நிறுவினார். இது ஹெவிட், ஒஜில்வி, பென்சன் அண்ட் மேடர் என்ற பெயரைக் கொண்டது, இது இறுதியில் ஓகிவில் & மேதர் உலகளாவியமாக மாறும் ஒரு நிறுவனம் ஆகும். நிச்சயமாக, ஒஜிள்வி தனியாக இல்லை. நிறுவனம் ஏற்கனவே வெற்றிகரமாக தனது மூத்த சகோதரர் பிரான்சிஸ் மூலம் இயக்கப்படும் இது மாடர் & குரோஹெர் என்ற ஏற்கனவே வெற்றிகரமான லண்டன் நிறுவனம், மீண்டும் நிறுவப்பட்டது.

இந்த தொடக்க நிறுவனம் பற்றிய வியத்தகு விஷயம் என்னவென்றால், அவரது வாழ்வில் இந்த கட்டத்தில், டேவிட் ஒகிள்வி ஒருபோதும் எழுதவில்லை. ஒரு விளம்பரத்திற்கான வெளிப்புறத்திற்கான கருத்து கூட இல்லை. சிலர் இந்த அகங்காரத்தை அழைப்பார்கள், மற்றவர்கள் முட்டாள்தனத்தை கூறுவார்கள். ஒஜிள்வியின் கடின உழைப்பு, தியானம், மற்றும் தவிர்க்கமுடியாத கவர்ச்சி ஆகியவற்றால் ஆதரிக்கப்பட்ட அவரது நம்பிக்கையை அவர் பெற்றார். அவர் வங்கியில் வெறும் $ 6000 இருந்தது.

சராசரியாக ஜோவின் சேமிப்பு கணக்குக்கு மோசமாக இல்லை, ஆனால் நிச்சயமாக நியூ யார்க்கின் இதயத்தில் ஒரு விளம்பர நிறுவனத்திற்கு ஒரு அதிர்ஷ்டம் இல்லை. இந்த தாழ்மையான துவக்கங்களில் இருந்து, ஒஜில்வி ஒரு பேரரசைக் கட்டுவார்.

அவரது பிரபலமான விளம்பரம் பிரச்சாரங்கள்

விளம்பர துறையில் மிகவும் மேற்கோள் சொற்றொடர்களில் ஒன்றாகும் "இது விற்கும் வரை ஆக்கபூர்வமாக இல்லை". விற்பனையை விட வெகுமதிகளை வென்றெடுப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகையில் இது இப்போது மிகவும் உண்மை. எனினும், இது ஔவிவில் & மேதர் உலகளாவிய வெற்றியைப் பெற்றது.

Ogilvy தனது நிறுவனத்தை ஒரு வீரராக நிறுவ உதவிய சின்னமான பிரச்சாரங்களில் சில:

• ஹாத்வே சட்டை உள்ள மனிதன்
• ஸ்க்வேப்சிலிருந்து வந்தவர் இங்கே இருக்கிறார்
• ரோல்ஸ்-ராய்ஸ் விளம்பரம் (60 மைல்களுக்கு ஒரு மணிநேரம் இந்த புதிய ரோல்ஸ்-ராய்ஸில் மின்னும் சத்தம் மின்சார கடிகாரத்திலிருந்து வருகிறது)
• பப்லோ காசல்கள் வீட்டிற்கு வருகின்றன - புவேர்ட்டோ ரிக்கோவிற்கு (ஓகியலின்வின் மிகப்பெரிய சாதனை)
• ஒரே டவ் ஒரு காலாண்டு ஈரப்பதமாக்கும் கிரீம்

டவ் பிரச்சாரம் டோவ் அமெரிக்காவில் சிறந்த விற்பனையான சோப்பு ஆக உதவியது. இந்த வெற்றி ஒரு பனிப்பந்து விளைவை உருவாக்கியது, இது லீவர் பிரதர்ஸ், ஜெனரல் ஃபூட்ஸ், ஷெல் மற்றும் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் போன்ற குறிப்பிடத்தக்க வாடிக்கையாளர்களைப் பெற உதவியது. இவை ஒஜில்வி & மாதரின் தங்க ஆண்டுகள் ஆகும்.

ஓய்வு மற்றும் வெளியே

ஒரு விளம்பர சாம்ராஜ்யத்தை உருவாக்கிய டேவிட் ஒகிள்வி, 1973 ஆம் ஆண்டு ஓகில்வி & மாடரின் தலைவராக 62 வயதில் பதவியில் இருந்து இறங்கினார். அவர் பிரான்சில் தனது ஆடம்பரமான தோட்டத்தைச் சேர்ந்த டூஃபூவிற்கு குடிபெயர்ந்தார். ஆனால் 1980 களில், ஒஜில்வி இந்தியாவின் ஓகிலை & மாடரின் தலைவராக ஓய்வுபெற்றார்.

அந்த வேலையில் திருப்தி இல்லை, அவர் ஓகில்வி & மாடர், ஜேர்மன் அலுவலகத்தில் தற்காலிகத் தலைவராக ஒரு வருடம் செலவிட்டார், டூஃபு, பிரான்ஸ், மற்றும் பிராங்க்பர்ட், ஜெர்மனி ஆகிய இடங்களுக்கு தினசரி பயணிக்க வேண்டும். அவர்கள் 902 கிமீ தவிர. அது 560 மைல்கள், அல்லது மன்ஹாட்டன் மற்றும் சின்சினாட்டி, ஓஹியோ இடையே உள்ள தூரம். 70 வயதில் ஒரு மனிதன் மிகவும் மோசமாக இல்லை.

1989 ஆம் ஆண்டில் Ogilvy குழு WPP மூலம் வாங்கப்பட்டது. இந்த கொள்முதல் WPP ஆனது, உலகின் மிகப்பெரிய மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்பு நிறுவனமான சர் மார்ட்டின் சோரெல் சொந்தமானது. டேவிட் ஒகிவிவி நியமிக்கப்படாத நிர்வாகத் தலைவராக, மூன்று ஆண்டுகளாக அவர் பதவி வகித்தவர்.

டேவிட் ஓகிவிவி ஜூலை 21, 1999 அன்று பிரான்சில் டூஃபுவில் உள்ள தனது வீட்டில் இறந்தார். 88 வயதாக இருந்தார். அவர் விளம்பரங்களில் மிக பிரபலமான பெயர்களாகவும், அவருடைய பல விளம்பரங்களும் நேரத்தை சோதனை செய்தன.