விளம்பரம் பிட்ச் சரியாக என்ன?

விளம்பரங்களைக் கொண்ட டிவி நிகழ்ச்சிகள் அல்லது திரைப்படங்களை நீங்கள் பார்க்கிறீர்கள் என்றால், இறுதியில் வீரர்கள் பேசுவதைப் பற்றி பேசுவார்கள். உண்மையில், AMC இல் வெற்றிகரமான தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி கூட "பிட்ச்" என்று அழைக்கப்பட்டது.

எனினும், நீங்கள் விளம்பரம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் துறையில் உட்பொதிக்கப்படவில்லை என்றால், நீங்கள் குறிப்பாக பூட்டுதல் ஈடுபட்டு என்ன தெரியாது, மற்றும் முழு செயல்முறை எவ்வாறு. இது ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் நிச்சயமாக இல்லை, ஆனால் இவ்விளையாட்டு நடைமுறையை உள்ளடக்கியது என்னவென்பது மிகவும் பொதுவான கருத்தாகும்.

படி 1: புதிய விளம்பரம் பிரச்சாரம்

இந்த கிளையன்ட் ஏற்கனவே ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தை வைத்திருக்கலாம், இது தற்போது பதவி வகிப்பவராக அறியப்பட்டிருக்கலாம் அல்லது அது தற்போது ஒரு நிறுவனத்துடன் தொடர்பு கொள்ளக்கூடாது. எந்த வழியில், வாடிக்கையாளர் புதிய பிரச்சாரம் புதிய இரத்த வேண்டும் என்று முடிவு செய்துள்ளது, மற்றும் முகவர் அந்த வணிக வெற்றி ஒருவருக்கொருவர் உடன் போராட வேண்டும். பதவிக்கு வருவதற்கு, புதிய வர்த்தகத்தை அது வைத்திருப்பது மிகவும் பிடிக்கும்.

துரதிருஷ்டவசமாக, பல முகவர் ஒரு புதிய நிறுவனத்தை பணியமர்த்துவதற்கு எந்த உண்மையான நோக்கமும் இல்லாத நிலையில், தங்கள் பதவிகளைக் கொண்ட தீபத்தை வெளிப்படுத்த வழிவகுக்கும். செயல்பாட்டில் ஈடுபட்டுள்ள நிறுவனங்கள் என்ன நடக்கிறது என்பதை அறிந்திருக்கின்றன, மேலும் அவை பரவலாக பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதை உணர்ந்துகொள்கின்றன, ஆனால் இது தொழில் ஆகும். பிளஸ், வேலை நன்றாக இருந்தால், அது எதிர்பாராத வெற்றிக்கு வழிவகுக்கும்.

படி 2: கிளையண்ட் பிட்ச் நிறுவனங்களுக்கு ஒரு வேண்டுகோளை வெளியிடுகிறது

இது பொதுவாக RFP என அழைக்கப்படுகிறது, அல்லது முன்மொழிவுக்கு கோரிக்கை. இது பணியின் நோக்கம், என்ன செய்யப்பட வேண்டும், அதை செய்ய வேண்டும், மற்றும் வருங்கால முகவர் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய மற்ற தகவல்கள் ஆகியவற்றை கோடிட்டுக்காட்டுகிறது. ஆர்.எப்.பி. இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பற்றி சில விவரங்களைப் பெறலாம், தயாரிப்பு அல்லது சேவை விளம்பரப்படுத்தப்படும், மற்றும் பட்ஜெட் கூட, இது ஒரு படைப்பு சுருக்கமாக இல்லை. இது வெறுமனே பிரச்சாரத்தின் எலும்புக்கூட்டை அடுக்கி வைக்கிறது.

பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், விளம்பர நிறுவனங்களுக்கு பிட்ச் வழங்கப்படவில்லை. இது ஒரு வேலை நேர்காணலாகக் காணப்படுகிறது, மேலும் புதிய நிலைக்கு நேர்காணலுக்கு நீங்கள் பணம் செலுத்தமாட்டீர்களா? நன்றாக, இது மிகவும் ஈடுபாடு கொண்டது மற்றும் இது ஒரு புதிய கணக்கிற்காக ஆடுவதற்கு மிக விலை உயர்ந்ததாகவும் நேரத்தைச் செலவழிக்கும்தாகவும் இருக்கும். இது ஆதாரங்களை சாப்பிடுவதால், பல ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களை விநியோகங்கள், புகைப்படம் எடுத்தல், உபகரணங்கள், மற்றும் நிறுவன நேரங்களில் சேர்க்கலாம், மேலும் இது மனச்சோர்வினால் ஏற்படலாம். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, முடிவில் ஏதோ ஒன்று இருக்கும் என்ற நம்பிக்கையில், பகல் மற்றும் இரவின் அனைத்து மணிநேர வேலைகளையும் நீங்கள் செய்ய விரும்புகிறீர்களா?

இந்த காரணத்திற்காக, மேலும் முகவர் "பிட்ச் கட்டணம்" உடன் பிடுங்க மறுக்கிறது, இது $ 5,000 முதல் $ 20,000 வரை இருக்கலாம் (சில நேரங்களில், மேலும், வேலை மற்றும் கிளையன்மையை பொறுத்து).

படி 3: கிளையண்ட் சுருக்கமாக ஏஜெண்டுகள் தேர்ந்தெடுக்கும்

மிகவும் பிரபலமான, நீல சில்லு வாடிக்கையாளர்கள் சுருதி கோரிக்கைகளுடன் மூழ்கடிக்கப்படுவார்கள். அவர்கள் அனைவரையும் அவர்கள் பார்க்க இயலாது, எனவே அவர்கள் சுருக்கமாக ஒருவரை தேர்ந்தெடுப்பார்கள். பெரும்பாலும், அவர்கள் வேலை செய்ய விரும்பும் நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமே RFP ஐ அனுப்புவார்கள். தொடக்க நிறுவனங்கள், அல்லது மோசமான நற்பெயரைக் கொண்ட தொழில்கள் குறைவான ஆர்வத்தைத் தரும், இதனால் வாடிக்கையாளர்களுக்கு குறைந்த முக்கியத்துவத்துடன் முகவர் பார்க்க இன்னும் திறந்திருக்கும். சில நேரங்களில், வாடிக்கையாளர்கள் வாடிக்கையாளருடன் வாடிக்கையாளருடன் நேரில் சந்தித்து கேள்விகளைக் கேட்பார்கள்.

அரிய சந்தர்ப்பங்களில், முகவர் அதே நேரத்தில் அதே கூட்டத்தில், ஒரே நேரத்தில் குறுகிய பெறும். எனினும், அந்த திட்டத்தின் ஆரம்பத்தில் விஷயங்களை குழப்பம் மற்றும் மோசமாக செய்ய முடியும். நிறுவனங்கள் சில கேள்விகளை கேட்க விரும்புவதில்லை, ஏனென்றால் போட்டியிடும் அணிகள் தங்கள் மூலோபாயத்தை வெளிப்படுத்த முடியும், அதாவது வாடிக்கையாளர் ஒவ்வொரு நிறுவனத்திலும் இருந்து கிக்-ஆஃப் ஃபீல்டிங் குறிப்பிட்ட கேள்விகளுக்குப் பிறகு கூடுதல் நேரத்தை செலவிட வேண்டும்.

படி 4: ஏஜென்சி அதிபர்கள் குழுக்களுக்கு சுருக்கமாகச் சொல்வார்கள்

சுருக்கமான மற்றும் பிற தகவலைப் பெற்ற பிறகு, முதன்மை இயக்குநரும், கணக்குக் குழுவும் ஆக்கப்பூர்வ இயக்குனருக்கும், கலை இயக்குனருக்கும் / எழுத்தாளர் குழுவிற்கும் உந்துதலில் பணிபுரிபவர்களுக்கு ஒரு உள் ஆக்கபூர்வமான சுருக்கத்தை உருவாக்குவார்கள். இது விளம்பர நிறுவனத்தில் உள்ள சுருதிக்கான உந்து சக்தியாகும். பிட்சுகள் ஃபேஷன் ஷோக்களைப் போன்றது. அவர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதற்கான ஒரு முன்மாதிரி அல்ல, ஆனால் என்ன செய்ய முடியும். இது அனைத்து நிறுத்தங்கள் வெளியே இழுக்க நிறுவனம் ஒரு வாய்ப்பு, மற்றும் உண்மையில் வாடிக்கையாளர்கள் வாவ்.

படி 5: கிரியேட்டிவ் திணைக்களம் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குகிறது

பல ஆக்கப்பூர்வமான அணிகள் படைப்பு சுருக்கமாக வழங்கப்படும், மற்றும் உடனடியாக யோசனைகள் கைவினை தொடங்க வேண்டும். இது ஒரு வாரம் அல்லது குறைவாக எடுக்கலாம் அல்லது மாதங்கள் எடுக்கலாம். இது வாடிக்கையாளர் நிறுவனத்தால் வழங்கப்பட்ட காலவரிசையை சார்ந்தது. இந்த காலப்பகுதியில், சில கருத்துக்களை உருவாக்கி, மற்றவர்களை நிராகரிக்கவும், மற்றவர்களை நிராகரிக்கவும் யார் படைப்பு இயக்குனருக்கு கருத்துக்கள் காட்டப்படுகின்றன. பின்னர், கணக்கு குழு செயல்முறை மதிப்பாய்வு செய்ய செயல்முறை கொண்டு வருகிறது.

அது சச்சரவுகள் பிரமாதமானதாக இருப்பதாகக் குறிப்பிடுவதன் மதிப்பு, மற்றும் நிறுவனம் அடிக்கடி "பிட்ச் முறை" அல்லது "சுருதி வேகத்தை" என்று அழைக்கப்படுகின்றது. இது ஒரு வகையான வீழ்ச்சியுற்ற மனநிலையாகும், இருப்பினும் "பொதுவாக நீங்கள் செய்யும் அனைத்து வேலைகளையும், மேலும் இந்த புதிய வேலைகளையும் செய்யுங்கள், மேலும் குறைந்த நேரத்தில் அதைச் செய்யுங்கள்." கிரியேட்டிவ் அணிகள் மற்றும் கணக்கு மேலாண்மை ஒரு சுருதி போது நிறுவனத்தில் சாப்பிட, தூக்கம் மற்றும் மழை அறியப்படுகிறது.

படி 6: ஏஜென்சி அதிபர்கள் பிட்களைக் கையாளும் பிரச்சாரத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்

கணக்கு குழு மற்றும் சி.டி இருவரும் வேலைக்கு மகிழ்ச்சியாக இருக்கும்போது, ​​நிறுவனத்தின் அதிபர்கள் அதைப் பார்க்க மற்றும் உருவாக்க ஒரு பிரச்சாரத்தை தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். இது நிறுவனம் அதன் எடையை தூக்கி எறிந்து, விளம்பரம் மற்றும் வலைத்தளங்களின் போலித்தனத்தை உருவாக்குகிறது, மற்றும் பிட்சிக்காக குறிப்பாக சிலவற்றை படப்பிடிப்பு செய்யும். நிறுவனம் ஒரு சுருதி கட்டணத்தை பெற போதுமான அதிர்ஷ்டம் இருந்தால், இது பணம் செலவாகும்.

படி 7: ஏஜென்சி பிக்சர்ஸ் இன்டர்நெட்டில் பிக்சர்ஸ் மற்றும் நடைமுறைப்படுத்துகிறது

பயிற்சி, பயிற்சி, பயிற்சி. நிறுவனம் எல்லாம் சரி என்று உறுதி செய்யும். அவர்கள் தங்கள் கருத்துக்களை ஆதரிக்க ஆராய்ச்சி செய்கிறார்கள். அவர்கள் அதிர்ச்சியூட்டும் வகையில் பலகைகளை வைத்திருப்பார்கள். அவர்கள் மாதிரி வீடியோக்கள் ஒன்றாக வெட்டி. அவர்கள் நடிகர்கள் அல்லது மாதிரிகள் கூட வேலைக்கு அமர்த்தலாம். இது, குறைபாடுகளை நீக்க, டயர்கள் உதைக்க, மற்றும் எல்லாம் இருக்க முடியும் என்பதை உறுதி செய்ய நேரம் இது. எந்த குறைபாடுகளும் இருந்தால், அவற்றை வெளியேற்றுவதற்கு இது நேரம். நிச்சயமாக, இது கடைசி நிமிட மாற்றங்கள் தேவைப்படுகிறது, மேலும் தாமதமாக இரவுகளில், அதிகாலையில், மற்றும் அவசர கட்டணம் என்று பொருள்.

படி 8: போ நேரம்: கிளையண்ட் வழங்கல் பெறுகிறது

வாடிக்கையாளர்களின் தலைமை அலுவலகத்தில் வாடிக்கையாளருடன் ஒரு முறை ஒன்று, முகவர் தங்கள் பிட்ச் வழங்கலை வழங்க, சந்திக்க நேரிடும். ஒரு வாடிக்கையாளர், இது ஒரு முழு நாள் வரை எடுக்க முடியும். முகவர் ஒரு நீண்ட வழிக்குச் செல்ல வேண்டும், சிலநேரங்களில் நாட்டை சுற்றி ஒரு மணிநேர சந்திப்புக்காக பறக்கும். புதிய வியாபாரத்தில் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை வெல்வதற்கான சாத்தியம் இருந்தால், அது மதிப்புக்குரியது. தொழில்நுட்பம் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் முகவர் இந்த வீடியோ கான்பரன்சிங் மூலம் இதை செய்ய முடியும் என்று பொருள், ஆனால் சில அந்த வழியில் செய்ய வேண்டும். ஒரு துவக்கத்திற்காக, மற்றொரு நிறுவனம் மாநாட்டில் கூட்டத்தைச் செய்தால், உடனடியாக தீங்கு விளைவிக்கும் ஏஜென்சி அழைப்பு விடுக்கும்.

ஒரு வீடியோ அழைப்பை வேட்டையாடுகின்ற தொழில்நுட்ப சிக்கல்களும் உள்ளன, மேலும் சில நிறுவனங்கள் ஏதேனும் புதிய வியாபாரத்தை இழக்க விரும்புவதால், உபகரணங்களின் எண்ணிக்கை குறைந்துவிடும்.

படி 9: கிளையண்ட் ஒரு நிறுவனம் தேர்ந்தெடுக்கும்

அதிகமான கருத்துகளைத் தெரிவித்த பிறகு, வாடிக்கையாளர் வெற்றி பெற்ற நிறுவனத்தை அவர்கள் யார் என்று அறிவார்கள், மற்றவர்கள் கீழே இறங்கட்டும். பலர் சிறந்த வேலை வெற்றி என்று நம்புகிறார்கள், ஆனால் அது அப்பாவியாக இருக்கிறது. வாடிக்கையாளர் விலை, தூரம், தனிப்பட்டவர்கள், நிறுவனம் கலாச்சாரம் மற்றும் திறன்கள் உள்ளிட்ட பல காரணிகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வார். மற்றொரு நிறுவனத்திடமிருந்து பணியை அவர்கள் விரும்பினால், எப்படியாயினும் அந்த மேற்பரப்பைப் பார்ப்பது அசாதாரணமானது அல்ல. அது சரியாக ஒழுக்கமாக இல்லை, ஆனால் அது உலகின் வழி.

படி 10: புதிய பிரச்சாரத்தில் ஏஜென்சி வேலை செய்கிறது

சுருதி வெற்றி பெற்றவுடன், வேலை நிறுவனம் நிறுவனத்திற்குள் வருகிறது, உண்மையான வேலை தொடங்குகிறது. இப்போது, ​​இன்னும் சில விஷயங்கள் பூமிக்கு வருகின்றன. வென்ற ஆடுகளம் அதிர்ச்சியுற்றிருக்கலாம், ஆனால் இப்போது வாடிக்கையாளர் அனைத்து மணிகள் மற்றும் விசாலங்கள் இல்லாமல், இன்னும் உண்மையான பதிப்பை பார்க்க விரும்புகிறார். அவர்கள் குறைக்க வேண்டிய விஷயங்களை கேட்கிறார்கள். அவர்கள் சிறிய வரவு செலவுத் திட்டங்களை கேட்பார்கள். இது தான் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. மிகவும் அபூர்வமாக பிட்ச் வென்ற வேலை அச்சுப்பொறி அல்லது TV திரைகளில் தொடாதது செய்ய. இப்போது, ​​அந்த நிறுவனம் அதன் பட்டியலில் வாடிக்கையாளர் உள்ளது.

அது நெருப்புடன் நெருங்கிச் செல்லும் வரை அது வளிமண்டலத்தில் எரிகிறது, வட்டம் தொடங்குகிறது.