ஒரு புத்தகம் சந்தை எப்படி

நீங்கள் ஒரு புத்தகம் விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்றால், புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் புதிய தலைப்புகள் ("frontlist") கொஞ்சமாக ("backlist") சந்தையில் இருந்ததைப் பொறுத்து மாறுபடுகிறது என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இந்த Q & A இல், புத்தக விற்பனையாளர் நிபுணர் Adrienne Sparks முன்னோக்குக்குழு vs. பின்னியலி விளம்பர ஊக்குவிப்புகளை விவாதிக்கிறது.

முதலாவதாக, ஒரு ஒதுக்கி: முன்னோடிக்கு எதிராக பின்னடைவு புத்தகங்களுக்கு வெளியீட்டுத் துறை வரையறைகள்: வெவ்வேறு வெளியீட்டாளர்களுக்கு காலக்கெடு வேறுபாடுகள் இருந்தபோதிலும், ஒரு புத்தகம் "முன்னோக்கு" என்று அழைக்கப்படுகிறது, இது செங்கல் மற்றும் மோட்டார் அல்லது மெய்நிகர் புத்தக அங்காடி அலமாரிகளில் ஆறு மாதங்கள் அல்லது அதற்கு முன்னர் சந்தையிலேயே வெளியிடப்பட்டது. ஒரு பின்னடைவு தலைப்பு ஒரு புத்தகம் என்பது ஆறு மாதங்களுக்கு ஒரு வருடம் விற்பனைக்கு வருகிறது.

ஒரு புத்தகத்தை சந்தைக்கு எப்படி விடுவது?

வேலரி: நீங்கள் ஒரு புதிய புத்தகத்தை எவ்வாறு விற்பனை செய்கிறீர்கள்? விளம்பர மூலோபாயம் என்ன?

அனிதாவின்:முன்னுரிமைப் பட்டங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு "அறிமுகப்படுத்தப்பட வேண்டும்", அதனால் அவை சந்தையில் "அறிமுகப்படுத்தப்பட்டுள்ளன".புத்தக வெளியீட்டாளர்கள் ஒரு புதிய புத்தகம் என்ன பற்றி அறிந்திருக்க வேண்டும் என்பதையும், அதை ஏன் வாங்க வேண்டும் என்பதற்கான காரணங்களை அவர்களுக்குக் கொடுப்பதும் அவசியம்.

ஒவ்வொரு ஆண்டும் பலர் வெளியிடப்படுவதால், புத்தக விற்பனையின் அலமாரியில் இடம், விளம்பர மற்றும் ஊடக வாய்ப்புகள் மற்றும் சந்தை விற்பனையாளர்களுக்கு தங்கள் விற்பனையை பங்களிக்கும் முன்னோடி புத்தகங்களும் ஒருவருக்கொருவர் போட்டியிடுகின்றன. பாரம்பரிய ஊடகங்கள் - தொலைக்காட்சி தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் பத்திரிகை ஆசிரியர்கள் போன்றவை - புதியவை மற்றும் புதிதாக எழுதப்பட்டவை என்பவற்றைக் கொண்டிருப்பது அவசியமாக உள்ளது, ஏனெனில் அவை புத்தகம் விளம்பர பஸ்ஸைப் பெறும் போது அவர்களுக்கு ஒரு நன்மை உண்டு.

மார்க்கெட்டிங் நிலைப்பாட்டில் இருந்து, வெளியீட்டாளர்கள் புதிய புத்தகங்கள் பற்றிய விழிப்புணர்வு மற்றும் விற்பனையை உருவாக்க பல்வேறு வகையான வழிமுறைகளை பயன்படுத்தி முயற்சி செய்கிறார்கள், அதாவது செங்கல் மற்றும் மோட்டார் புக்ஸ்டோர் புத்தகங்கள் புத்தகத்தை உயர் போக்குவரத்துப் பகுதியிலும், ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மின்னஞ்சல் விளம்பர பிரச்சாரங்கள்.

Backlist புத்தகத்தை எப்படி சந்தைப்படுத்துவது

வேலரி: நீங்கள் ஒரு புத்தகக்குழு புத்தகத்தை எவ்வாறு விற்பனை செய்கிறீர்கள்? மூலோபாயம் வேறுபட்டது?

அனிதாவின்:Bookstore shelf space limited, மற்றும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க விகிதத்தில் விற்பனை அல்லது ஒரு பருவகால பதவிக்கு பகுதியாக என்று பின்னடைவு தலைப்புகள் மட்டும் உடல் அலமாரியில் ஒரு இடத்தை கண்டுபிடிக்கும். ஆனால் பல பாரம்பரிய வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் பின்னணிக்ளிலிருந்து தங்கள் வருவாய்களின் பெரும்பகுதியை உருவாக்குகின்றனர் மற்றும் சில பணியாளர்களிடமிருந்து பின்தொடர்பான புத்தகங்களை முழுமையாக வளர்ப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள்.

மேலும், ஆன்லைன் புத்தக நிலையங்களின் எழுச்சி, மின்-புத்தகங்கள் வளர்ச்சி மற்றும் தேவை-தேவை அச்சிடும் தொழில்நுட்பங்களின் பெருக்கம் ஆகியவை Frontlist மற்றும் backlist புத்தகங்களுக்கிடையில் உள்ள சில வேறுபாடுகளை அழிக்கின்றன. டிஜிட்டல் சந்தைப்பகுதி அனைத்து புத்தகங்கள் - புதிய வெளியீடுகள் மற்றும் பின்னடைவு புத்தகங்கள் ஒரே மாதிரி - மெய்நிகர் புத்தக அலமாரி வழங்கிய அதே வரம்பற்ற இடத்தில். பின்னடைவு புத்தகங்கள் இப்போது நிரந்தரமாக கிடைக்கின்றன, அதே போல் நுகர்வோரின் உலாவல் பழக்கங்களின் மாற்றங்களும் வெளியீட்டு இயற்கை மற்றும் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களை உருவாக்கியுள்ளன.

இது பின்னடைவு புத்தகங்களுக்கு சாத்தியமான விற்பனை முடிவுகளுக்கான நல்ல செய்தி.

பின்னடைவு புத்தக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சார உதாரணம்

வேலரி: ஒரு பின்னடைவு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் உதாரணம் என்ன?

அனிதாவின்:மனதில் தோன்றும் ஒன்று, மிகச்சிறந்த த்ரில்லர் எழுத்தாளர் கீத் தாம்சனின் புத்தகம், பைசாகோலா பைரேட்ஸ். இது தொழில்நுட்ப ரீதியாக ஒரு பின்னடைவு புத்தகமாகும், ஆனால் முதல் முறையாக டிஜிட்டல் வெளியீட்டில், புத்தகம் பற்றிய புதிய பார்வையாளர்களை அறிமுகப்படுத்துவதற்காக நாங்கள் முன்னணி பட்டியலையும் பின்னூட்டப்பட்ட புத்தக விற்பனை மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களையும் இணைத்துள்ளோம்.

இப்போது, ​​முன்னெப்போதையும் விட, முன்னணிப் புதிய வெளியீட்டிற்காகப் பயன்படுத்தப்படும் படைப்பாற்றல் மற்றும் புதுமையான ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளானது பாரம்பரியமாக பின்தங்கிய பட்டியலாக வரையறுக்கப்பட்ட தலைப்புகள் பெரும் வெற்றியைப் பயன்படுத்தலாம்.

Adrienne ஸ்பார்க்ஸ்Sparksmarketing.net என்பது மார்க்கெட்டிங் விளம்பரதாரர்களாக முதல் முறையாக ஆசிரியர்கள் மற்றும் நியூயார்க் டைம்ஸ் சிறந்த விற்பனையாளர்களான பாட் கன்ரோய் மற்றும் ஜொனாதன் லெதெம் போன்ற புத்தகங்களை தயாரித்து விற்பனை செய்த மார்க்கெட்டிங் ஆலோசகர். அவர் தி டா வின்சி கோட் பிரச்சாரத்தில் பணிபுரிந்த ஆண்டிற்கான விளம்பர வயது மார்க்கெட்டர் விருதைப் பெற்றார்.