ஏன் ஜனாதிபதி நம்பிக்கைகளை சமூக மீடியா பயன்படுத்த மற்றும் பாரம்பரியமான மீடியா இல்லை

"என்னை ட்விட்டரில் பின்தொடருங்கள்". "என் பேஸ்புக் ரசிகர்." ஊடகங்கள் நன்மை தொடர்ந்து பின்பற்றுபவர்கள் இந்த சத்தங்களை செய்யும். எனவே, 2016 ஜனாதிபதி வேட்பாளர்கள் இதேபோன்ற செயல்களில் ஈடுபட்டுள்ளனர்.

ஆனால் வேட்பாளர்கள் ஒரு பேரணியில் இருந்து தங்களை பதிவு செய்ய அல்லது அடுத்த பிரச்சார நிகழ்வின் இடத்தில் வாக்காளர்கள் புதுப்பிக்க சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துவதை விட அதிகமாக செய்தனர். அவர்கள் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் கண்ணை மூடிக்கொண்டு தவிர்க்க ட்விட்டர் மற்றும் பேஸ்புக் போன்ற கருவிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. மிக வெற்றிகரமான அரசியல்வாதிகள் தேர்தலில் வெற்றி பெறுவதற்கு ஊடகங்களை எப்படி பயன்படுத்துவது என்பது பற்றி நீண்ட காலமாக கற்றுக்கொண்டிருக்கையில், சமூக ஊடகங்கள் தங்கள் முயற்சிகளை ஓட்டெடுக்கும் முயற்சியில் எடுத்துக் கொள்கின்றன. ஆனால் வழியில் இழந்த முக்கியமான தகவல்கள் உள்ளன.

சமூக மீடியா வேட்பாளர்கள் உடனடியாக இருக்க அனுமதிக்கிறது

நிச்சயமாக, ஒரு பிரச்சார அறிவிப்பு செய்ய ஒரு செய்தி மாநாட்டை நடத்த ஜனாதிபதி தெரிகிறது. நீங்கள் ஒரு தோற்றத்தில் நிற்க வேண்டும், உங்கள் தோள் மீது ஒரு அமெரிக்க கொடி கொண்டது. வாக்காளர்கள் உங்களை அதிகாரத்தில் காணும் யோசனைக்கு பயன்படுத்தப்படுவதை அனுமதிக்க இது ஒரு வழியாகும்.

ஆனால் அது ஒரு வாழிடமாக மாறிவிட்டது. நீங்கள் ஒரு எதிர்ப்பாளரை இலக்காகக் கொண்டால், குறிப்பாக நீங்கள் ஆன்லைனில் என்ன சொல்ல விரும்புகிறீர்கள் என்பதை இடுகையிடுவது மிக வேகமாக இருக்கிறது. குடியரசுக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளர் மார்கோ ரூபியோ மார்ச் 2 அன்று ட்வீட் செய்தார்:

"#TwoWordTrump: கான் ஆர்டிஸ்ட்".

ரூபியோ வேறு எதையுமே சிந்திக்கவில்லை என்றாலும், ஒரு செய்தி மாநாட்டை திட்டமிட வேண்டிய அவசியமில்லை, ஒலி அமைப்பு ஒன்றை அமைத்து, அந்த கூற்றை பகிரங்கமாக செய்ய ஊடகங்களை எச்சரிக்க வேண்டும். தனது ஜி.பீ. போட்டியாளரான டொனால்ட் டிரம்பிற்கு பதிலளிக்கும் வாய்ப்பை பெறுவதற்கு முன்னர், நாடு முழுவதும் அதை மறு ட்வீட் செய்திருப்பதாக நம்புகிறார், ஒரு உடனடி தனது 1.3 மில்லியன் ட்விட்டர் ஆதரவாளர்களுக்கு அனுப்பினார்.

வேட்பாளர்கள் தங்கள் குற்றச்சாட்டுகளுக்கு பின்னால் மறைக்க முடியும்

டொனால்ட் டிரம்ப் ஏற்கனவே தனிப்பட்ட முறையில் தனது சாதகத்தை பயன்படுத்தி ஒரு மாஸ்டர் இருந்தது. ஆனால் அவர் தனது பிரச்சாரத்தை மேலும் சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துவதில் நிபுணர் ஆவார்.

"நேர்மையற்ற இலகுவாத செனட்டர் மார்கோ ரூபியோவை அம்பலப்படுத்துவதற்காக பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரைப் பயன்படுத்துவேன். செனட்டில் ஒரு நிகழ்ச்சியில் எந்த நிகழ்ச்சியும் இல்லை, அவர் புளோரிடாவைக் குறைகூறுகிறார்," மார்ச் 7 அன்று டிரம்ப் ட்வீட் வாசிக்கவும்.

ட்ரூபியின் 140-எழுத்து வரம்பு இருந்தபோதிலும் ட்ரூப் ரூபியோவை "நேர்மையற்றது" மற்றும் "இலகுரக" என்று விவரிக்க முடிந்தது மற்றும் ரூபியோவின் சொந்த மாநிலமான புளோரிடாவில் மக்களை மோசடி செய்தபோது செனட் குழப்பத்திற்கான சாதனையை வைத்திருப்பதாக குற்றம் சாட்டினார். டிரம்ப் ஒரு ட்வீட் நிறைய உள்ளடக்கத்தை கிடைத்தது.

டிரம்ப் உடனடியாக பதில் சொல்ல வேண்டிய அவசியம் இல்லை என்று மிகப்பெரிய நன்மை இருந்தது. ஒரு பத்திரிகையாளர் மாநாட்டில், தொல்லைதரும் செய்தி நிருபர்கள் அவருடைய குற்றச்சாட்டுகளை உண்மைகளுடன் பின்தொடர்வதை அவரிடம் கேட்டுக் கொள்ள வேண்டும். "ரூபியா ஏன் நேர்மையற்றது?" "காங்கிரசில் உள்ள ஒரு உறுப்பினருக்கு ஜனாதிபதியிடம் பகிரங்கமாக பேசுவதில் செனட்டில் இருந்து அவர் காணாமற்போனதா, உண்மையிலேயே பதிவுசெய்தல்?" "புளோரிடா எப்படி மோசமாக உள்ளது?"

சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தி டிரம்ப்பைப் போன்ற ஒரு வேட்பாளர் அந்த கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பதைத் தவிர்ப்பதற்கு அனுமதிக்கிறார். இது டைனமைட் ஒரு குச்சி வெளிச்சத்தில் பின்னர் வெடிப்பு முன் கவர் இயங்கும் போல. வேட்பாளர் பாதுகாப்பானது, எஞ்சியிருக்கும் அரசியல் காட்சி வீசப்படுகின்றது.

வேட்பாளர்கள் தெளிவற்ற வாக்குறுதிகள் செய்யலாம்

ஜனநாயகக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளர் ஹிலாரி கிளின்டன் வேறு எந்த வேட்பாளரைக் காட்டிலும் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் கவனத்தைத் திசைதிருப்பக் கூடும். 1992 ஆம் ஆண்டு ஜனாதிபதி வேட்பாளருடனான அவரது சர்ச்சைகள் அனைத்திலும் கணவர் பில் கிளிண்டனுடன் இருந்தார், பெரும்பாலான அமெரிக்கர்கள் இணையத்தள அணுகலைப் பெறவில்லை, வெள்ளை மாளிகையில் தனது சொந்த அரசியல் பிரச்சாரங்களை தொடங்குவதற்கு முன்பு.

எனவே அவர் மார்ச் 4 அன்று ட்வீட் போது:

"ஒவ்வொரு அமெரிக்கன் எட்டிலும் ஒரு வெற்றிகரமான சிறிய வியாபாரத்தை ஆரம்பிப்பதற்கும், இயங்குவதற்கும் கனவு காண்போம்." குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர்கள் கூட அவருடைய கருத்தை ஏற்றுக்கொள்வார்கள்.

ஆனால் பிரச்சனை அதன் வெறுமை. ட்விட்டர் அல்லது பேஸ்புக் விரிவான கொள்கை விவாதங்களுக்கான ஒரு இடமாக இருக்கவில்லை என்றாலும், வாக்காளர்கள் மிகக் குறைவான மதிப்பைக் காணமுடியாது. இந்த கனவு வங்கிக் கடன்களை இன்னும் கிடைக்கச் செய்வது அல்லது சிறிய வியாபார வரிக் கடன்களை வழங்குவது என்று அர்த்தம். அவள் சொல்லவில்லை என்பதால் எங்களுக்கு தெரியாது.

சில நாட்களுக்குப் பிறகு, கிளிண்டன் ட்வீட் கிட்டத்தட்ட 1,000 மீண்டும் ட்வீட்ஸ் மற்றும் 2,500 விருப்புகளை கொண்டிருந்தார், அதனால் யாராவது அவர் தட்டச்சு செய்ததை பாராட்டினார். இன்னும், அந்த 5 மில்லியன் ட்விட்டர் பின்பற்றுபவர்கள் ஒப்பிடும்போது அற்பத்தனமான எண்கள் உள்ளன. ஆனால் கிளின்டன் சிறிய வியாபாரத்திற்கு "செய்தி" என்று பதிலளித்திருந்தால், வாக்காளர்களுக்கு விவரங்கள் தெரியாவிட்டாலும், அவளுக்கு இது ஒரு வெற்றி.

தேர்தல் நடைமுறைக்கு ஏன் இந்த போக்கு மோசமாக உள்ளது?

சமூக ஊடகங்கள் நிச்சயமாக 2016 ஜனாதிபதித் தேர்தலில் மாறிவிட்டன, அது எப்போதும் அரசியலை மாற்றியிருக்கலாம். ஒரு குறுக்கு வழியைப் போல் இல்லாமல், சமுதாய ஊடகங்களின் அரசியல் செயல்திறனை முன்னேற்றுவதில் உள்ள திறமைகளைப் பார்ப்பது கடினம், பிரச்சார தடையில் இருந்து புதுப்பிப்புகளையும் புகைப்படங்களையும் வழங்குவதைத் தவிர வேறு ஒன்றும் இல்லை.

வேட்பாளர்களை உள்ளடக்கும் போது தேர்வு செய்த நடுத்தர பத்திரிகைகள் தொலைக்காட்சியை மாற்றும்போது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி விமர்சகர்கள் இருந்தனர். மதிப்புமிக்க, ஸ்மார்ட் அரசியல்வாதிகள் தங்கள் உடல் தோற்றத்தைப் பற்றி கவலைப்பட வேண்டியிருந்தது, அவற்றின் குரல் மற்றும் மக்கள் தங்கள் திட்டங்களை சுருக்கமாகவும் எளிதாகவும் புரிந்து கொள்ளும் திறன் ஆகியவற்றைக் கொண்டிருந்தனர்.

ஆனால் டி.வி.யின் பயன் என்னவென்றால், பார்வையாளர்களின் கண்களில் பார்வையாளர்கள் பார்க்க முடியும். பிரபலமாக, 1960 ஜனாதிபதி தேர்தலில், முதல் தொலைக்காட்சியில் ஜனாதிபதி விவாதத்தை பார்வையிட்ட பார்வையாளர்கள் ஜான் எஃப். கென்னடி அவர்களில் ரிச்சர்ட் எம் நிக்சனுடன் ஒப்பிட்டதைப் பார்த்தனர். நிக்சன் வெற்றி பெற்றதாக நம்பிய வானொலியில் அதைக் கேட்டவருக்கு மாறாக, கென்னடி விவாதத்தை வென்றதாக அவர்கள் நம்பினர்.

எனவே டிவி 1960 இனம் மாற்றியிருக்கலாம். ஆனால் நிக்சன் பின்னர் "நான் ஒரு முரட்டு இல்லை" என்று கூறிவிட்டாரா. வாட்டர்கேட் ஊழல் அல்லது ஜனாதிபதி பில் கிளிண்டன் போது, ​​"நான் அந்த பெண்ணுடன் செக்ஸ் இல்லை," மோனிகா லெவின்ஸ்கி பற்றி, உங்கள் சொந்த கண்களால் இந்த வரலாற்று தருணங்களை சாட்சியாக மதிப்பு உள்ளது.

இதற்கு நேர்மாறாக, பொதுமக்களுக்கு அறிவிக்க ஒரு வழியைக் காட்டிலும் சமூக ஊடகங்கள் எளிதாக பிரச்சார கருவியாக மாறும். இது ட்விட்டர், பேஸ்புக் அல்லது மற்ற தளங்களில் தவறு அல்ல, அரசியல்வாதிகள் தங்கள் சொந்த அபிலாஷைகளை மேலும் மேலும் கையாள எப்படி நிர்வகிக்கிறார்கள்.

சமூக மீடியா அனைவருக்கும் கிடைக்காது

சமூக ஊடகங்கள் அனைவரின் கையையும் பையில் எடுக்கும் அனைத்து பேச்சுகளுக்காகவும் நீங்கள் ஆச்சரியப்படலாம், உண்மையில் அது இல்லை. வேட்பாளரின் செய்தி இல்லாத மில்லியன் கணக்கான மக்கள் இருக்கிறார்கள்.

டிரம்ப்பில் 6 முதல் 7 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர். பெரிய எண்ணிக்கையிலான சமூக ஊடகங்கள் அடிப்படையில், தற்பெருமைக்கு ஒரு காரணம். ஆனால் இந்த எண்களை கருத்தில் கொள்ளுங்கள்: 2016 ஒரு வழக்கமான வாரத்தில், மூன்று ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகள் 'மாலை செய்திமடல்கள் கிட்டத்தட்ட 25.5 மில்லியன் பார்வையாளர்களின் ஒருங்கிணைந்த பார்வையாளர்களை அடைந்தது.

ட்ரம்பின் ட்விட்டர் தொடர்ந்து இருப்பது அவ்வளவு பெரியதல்ல. அவர் ஒரு பேட்டி மட்டும் மூன்றாவது இடத்தில் செய்தால் சிபிஎஸ் மாலை செய்திகள் ஸ்க்ட் பெல்லி உடன், இந்த வாராந்த மதிப்பீடுகள் ட்ரம்ப் தனது ட்விட்டரை விட 7.6 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வையாளர்களை எட்டும் என்று காட்டுகின்றன.

மற்ற அரசியல்வாதிகள் ஒரு சிறிய அடைய வேண்டும். ஜனாதிபதி ஒபாமாவின் ட்விட்டர் 6 மில்லியன் மக்களைக் கொண்டது, கிளின்டனின் 5 மில்லியன் மற்றும் மற்றவர்கள் ஜனநாயகக் கட்சி பெர்னி சாண்டர்ஸ் 1 முதல் 2 மில்லியன் வரை உள்ளனர். மாறாக, பாப் இசை நட்சத்திரம் டெய்லர் ஸ்விஃப்ட் 72 மில்லியன் ட்விட்டர் ஆதரவாளர்களைக் கொண்டுள்ளது, எனவே ஜனாதிபதி பிரச்சாரம் சமூக ஊடக பிரபஞ்சத்தின் ஒரு சிறிய மூலையில் செயல்படுவதை நீங்கள் காணலாம்.

சமூக மீடியா வேட்பாளர்கள் பல கேள்விகள் அனுமதி இல்லை

சமூக ஊடகங்கள் பயன்படுத்தும் போது அரசியல் வேட்பாளர்கள் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க வேண்டியதில்லை. அது அவர்கள் விரும்பும் வழியில் தான், ஆனால் வாக்காளர்கள் தங்கள் வாக்கை பூர்த்தி செய்வதற்கு முன்னர் அவசியமான தகவல்களுக்கு அவசியமில்லாமல் விட்டு விடுகின்றனர்.

குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர் டெட் குரூஸ் மார்ச் 4, "40 ஆண்டுகளாக டொனால்டு டிரம்ப் வாஷிங்டனில் உள்ள ஊழலில் ஒரு பகுதியாக நீங்கள் கோபப்படுகிறீர்கள் …" கன்சர்வேடிவ் அரசியல் வெளியீட்டில் ஒரு கட்டுரையில் இணைவதற்கு முன்பு வாராந்திர தரநிலை அது குரூஸின் விவாத செயல்திட்டத்தை அறிவித்தது.

ஆனால் டிரம்ப்பை ஊழல், குறிப்பாக வாஷிங்டனில் டிரம்ப் சேவை செய்யாத நிலையில், அந்த சிறிய ஆதாரங்கள் வழங்கப்பட்டன. அதே நாளில் இருந்து இதேபோன்ற ஒரு செய்தி சி.என்.என் இல் ஒரு குரூஸ் நேர்காணலைக் காட்டியது, ஆனால் அவருடைய கூற்றை மறுபரிசீலனை செய்ய முழுமையான உண்மைகளை இன்னும் வழங்கவில்லை. அந்த இடுகையை ஒரு வாசகரின் கருத்தில் கொண்டுவருவது:

"குரூஸ் நீ வாஷிங்டன் ஊழலின் நடுவில் இருக்கிறாய் …" குரூஸ் பிரச்சாரம் நிச்சயம் பார்க்க விரும்பவில்லை, ஆனால் அது எவருக்கும் எதிரான ஒரு வாதத்தை பற்றி எதுவும் கூறவில்லை.

அதனால்தான் பாரம்பரிய நிருபர்கள் மிகவும் தேவைப்படுகிறார்கள். அரசியல்வாதிகள் அவ்வாறு செய்ய வசதியாக இருக்கும்போது அவர்கள் சார்பில் குற்றம் சாட்டப்படலாம், ஆனால் அவர்கள் உண்மையில் செக்கர்ஸ். ஒரு வேட்பாளர் அவர் இப்போது என்ன சொல்கிறாரோ அதற்கு எதிர்மாறாக கூறியபோது அவர்கள் முந்தைய நேர்காணல்களுக்கு தோற்றமளிக்கலாம்.

அதன் முடிவை எடுக்கும்போதே அந்த தகவலை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பது வாக்காளர்களுக்குத் தெரியும். ஆனால் வாக்காளர்கள் இது அனைத்தையும் தெரிந்து கொள்ளாமல் தகவல் தெரிவு செய்ய முடியாது.

எதிர்கால ஜனாதிபதி பந்தயங்களுக்கு என்ன நடக்கிறது?

மீண்டும் ரொனால்ட் றேகன் மற்றும் பில் கிளின்டனின் நாட்களில், ஊடக விமர்சகர்கள் தொலைக்காட்சி ஏழு இரண்டாவது ஒலி கடித்ததைக் கழிக்க பயன்படுத்தினர். இன்று, அந்த ஏழு நொடிகளில் ஒரு புள்ளியை உருவாக்க ஒரு நித்தியம் போன்ற ஒலி. றேகன் மற்றும் கிளிண்டன் ஆகியோர் இருவரும் முகம் பார்த்துக் கொண்டிருக்கும் முகபாவனைப் பற்றி பேசுகிறார்கள். ஒரு ஸ்மார்ட்போன் எப்படி அவர்கள் கையாளப்பட்டிருப்பார்கள் என்பது தெரிந்து கொள்வது கடினம்.

அது பள்ளிக்கூடத்தை அட்டூழியங்கள் செய்தாலும் அல்லது அரசியல் அச்சுறுத்தல்கள் இருந்தாலும், சமூக ஊடகங்கள் மக்கள் மூர்க்கத்தனமான, புண்படுத்தும் மற்றும் தவறான இடுகைகளை அனுப்ப அனுமதிக்கிறது. அரசியல்வாதிகள் பொய் ஒரு புதிய கருவி தேவையில்லை, ஆனால் அவர்கள் நிச்சயமாக அதை கண்டறிந்துள்ளனர். தனிப்பட்ட தாக்குதல்கள் கவனத்தை எடுக்கும்போது சிக்கல்களில் மரியாதைக்குரிய கருத்து வேறுபாடுகளுக்கு திரும்புவதை கற்பனை செய்வது கடினம்.

ஏழு-இரண்டாவது கடிகாரங்கள் மிக நீளமாக இருந்தால், ஒரு நாள் 140-எழுத்து ட்வீட் நீண்ட காலமாகத் தோன்றலாம். அரசியல்வாதிகள் விரும்பும் வாக்காளர்களை அடைய விரும்பும் உணர்ச்சிகளே இது என்று அர்த்தம்.