சப்ளினல் விளம்பரம் எப்படி நீங்கள் வாங்குவது?

மக்கள் விழிப்புணர்வு விளம்பரங்களைப் பற்றி பேசும்போது, ​​அவர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை செய்தியைக் குறிப்பிடுகிறார்கள்-அதாவது உணர்வு மனதில் உணரப்படுவது மிக விரைவானது, உங்கள் ஆழ்மனதின் மூலம் உறிஞ்சப்படும் ஒன்று.

செய்தி, தொலைக்காட்சி விளம்பரம், அல்லது ஒரு லோகோவில் மறைந்திருக்கும் செய்தி, ஆனால் உங்கள் மனதில் ஒரு ஆழமான மட்டத்தில் மட்டுமே பதிவு செய்யப்படும் வகையில் இது ஒரு வகையான ஹிப்நாட்டிக் கருத்து என எண்ணுங்கள். அதை நீங்கள் ஏதாவது செய்ய வேண்டும் செய்யும் விளைவை கொண்டுள்ளது, அது ஒரு கார் வாங்க, ஒரு சோடா குடிக்க, அல்லது ஒரு cheeseburger சாப்பிட. நீங்கள் உண்மையில் ஏன் என்று தெரியவில்லை, ஆனால் நீங்கள் இந்த பொருட்களை … மோசமாக வேண்டும்.

தி சப்மினல் விளம்பரம் வரலாறு

கிரேக்க சிந்தனையாளர்கள் மற்றும் மெய்யியலாளர்கள், மக்களை செல்வாக்கிற்கு உட்படுத்தும்படி அறிவுரை வழங்கியபோது, ​​5 ம் நூற்றாண்டு பி.சி.

இருப்பினும், இன்று நாம் அறிந்திருப்பதைப் போன்று மிகுந்த விளம்பரம் 1940 களில் அதன் தலையை வளர்த்தது. ஒரு புகழ்பெற்ற எடுத்துக்காட்டாக டஃபி டக் குறுகிய "தி வைஸ் க்வாக்கிங் டக்" என்ற வார்த்தை, "காரை வாங்குவதற்காக" சித்தரிக்கப்பட்ட "பண்டிட் பண்ட்ஸ்" என்ற வார்த்தைகளை விவரிக்கிறது. நீங்கள் தேடிக்கொண்டிருந்தாலன்றி இது மிகவும் எளிதானது.

1950 களில், சந்தை ஆராய்ச்சியாளரான ஜேம்ஸ் விஜாரியின் ஒரு பிரபலமற்ற பரிசோதனை, "ஈ.ஏ.டி பாப்கார்ன்" மற்றும் "டிரின்க் கோகா-கோலா" ஆகியவற்றை ஒரு திரைப்படத்தின் போது பிளவுபடுத்தும் இரண்டாவது, இந்த சிற்றுண்டிகளின் விற்பனையை கணிசமாக அதிகரித்தது. முடிவுகள் போலித்தனமாக மாறிவிட்டன, பல ஆண்டுகளாக, பல்வேறு வகையான ஆய்வுகள் இந்த வகையான விசித்திரமான விளம்பரம் வேலை செய்யவில்லை என்பதை நிரூபித்தன.

நவீன நாள் சப்ளமிக் விளம்பரம்

2000 களின் விரைவிற்கும், இன்றைய தினத்திற்கும், மற்றும் உன்னதமான விளம்பரங்களும் மாறின. சில நாடுகளில் (பிரிட்டன், ஆஸ்த்ரேலியாவில்) குறிப்பிட்ட விளம்பர செய்திகளை அல்லது விளம்பரப்படுத்துதல்களுக்கு விசேடமான விற்பனை செய்திகளை சேர்க்கும் நடைமுறை என்பது, FCC இந்த நடைமுறைகளை அறிந்திருந்தால், அதன் ஒளிபரப்பு உரிமத்தை இழக்க அமெரிக்க ஒன்றியத்தில் ஒரு பிணையத்தை ஏற்படுத்தலாம்.

ஆனால் அது பயன்படுத்தப்படவில்லை என்று அர்த்தமில்லை. அது வேறு எதையுமே உருவாகியுள்ளது. இப்போது, ​​திரைப்படம், விளம்பரங்கள், தொலைக்காட்சி தொடர்கள், லோகோக்கள், மற்றும் எல்லாவற்றையும், மக்கள் பார்க்கும் அல்லது தொடர்புகொள்பவையெல்லாம் எல்லாம் நுட்பமாகக் கற்பனை செய்வீர்கள்.

இன்றைய பயன்பாட்டில் மிகவும் பொதுவான புளூட்டல் விளம்பரமானது தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு வடிவத்தில் வருகிறது. லெமனனின் சொற்களில், இது வெறுமனே தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகள் ஒரு டிவி தொடர் அல்லது மோஷன் பிக்சின் துணிக்குள் தங்களை நுழைக்கிறது. எப்படி திறமையாக, மற்றும் subliminally, இந்த செய்யப்படுகிறது பிராண்ட் மற்றும் படம் சார்ந்துள்ளது.

எடுத்துக்காட்டாக, லிட்டில் நிக்கி திரைப்படத்தின் போது நீங்கள் பாப்பீயின் கோழிக்கு ஏங்கியதாகக் கண்டால், அது முன்னும் மையமும் தான். அவர் ஒரு கடிக்கிறார் மற்றும் அது "f * cking அற்புதமானது" என்கிறார். இது வார்த்தை உண்மையான அர்த்தத்தில் மிகுந்த எண்ணம் என எண்ண முடியாது. இருப்பினும், டிரான்ஸ்ஃபார்மர்ஸ் போன்ற ஒரு படம் GM ன் பிராண்டின் கார்களை அழைத்துக் கொள்ளவில்லை, ஆனால் அவை எல்லா இடங்களிலும் இருந்தன. பிளஸ், மவுன்ட் டவ் அந்த படத்தில் குடிக்க வேண்டும். அது அடிக்கடி பார்த்தால், நீங்கள் படத்திற்குப் பிறகு ஒரு மவுன்ட் டௌவை ​​வாங்குவீர்கள். உங்கள் ஆழ்நிலை மீளமைக்கப்பட்டது.

இன்னும் ஆழமாகவும் இன்னும் நுட்பமாகவும் செல்ல விரும்பினால், இன்னும் நிறைய எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன. புதிய வென்டி லோகோ, உதாரணமாக, ஒரு பிரபலமான முகத்தின் எளிய புதுப்பிப்பு போல தோன்றுகிறது, இல்லையா?

சரி, மீண்டும் பார்.

வென்டி கழுத்துச் சுற்றி சாய்வது ஒரு மாதிரி இருக்கிறது; தற்செயலானது அல்ல. நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள் என்பது பற்றி நீங்கள் உண்மையிலேயே சிந்தித்தால், அது MOM என்ற வார்த்தையை உச்சரிக்கிறது. இங்கே யோசனை உங்கள் மூளை வெண்டி மற்றும் அம்மா வீட்டில் சமையல் பணியாற்றினார் உணவு இடையே ஆழ் இணைப்புகளை செய்கிறது என்று. இது வேலை செய்யுமா? அது சொல்ல கடினமாக உள்ளது, ஆனால் அது நிச்சயமாக விற்பனை காயம் இல்லை.

கேஎஃப்சி 2008 ஆம் ஆண்டில் இதேபோல் ஏதோ ஒன்றை செய்தது. KFC ஸ்னக்கெர்ஸில் ஒரு கீரைப் பகுதியானது உண்மையில் ஒரு சிறிய $ 1 மசோதா. 99 சென்ட் சாண்ட்விச் ஒரு பெரிய வெற்றி, மற்றும் ஆழ் $ 1 = KFC ஸ்னக்கர் என்ற உன்னத செய்தியை எடுத்து என்று சாத்தியம் தான்.

எனவே, சப்ளினல் விளம்பரம் இன்னும் சாத்தியமானதா?

ஒரு வார்த்தையில், ஆம்.

அப்பட்டமான கடின விற்பனையான செய்திகளின் அசல் விரைவான ஃப்ளாஷ்கள் சட்ட விரோதமானவை (அல்லது குறைந்தபட்சம், தீவிரமாக frowned), பிராண்டுகள் இன்னும் நுட்பமான செய்தியை பயன்படுத்தி நுகர்வோர் 'ஆழ் மனதில் விளையாட முடியும்.

நீங்கள் அதன் செயல்திறனைப் பற்றி ஆச்சரியப்படுகிறீர்களானால், அவருடைய பிரபலமான பிரிட்டிஷ் தொலைக்காட்சி தொடரில் டேரன் பிரவுன் நிகழ்த்திய நம்பமுடியாத "தந்திரம்" கருதுங்கள். ஒரு கிரியேட்டிவ் விளம்பர குழு ஒரு சுவாரஸ்யமான நிறுவனம் ஒரு சுவரொட்டி, லோகோ, மற்றும் கோஷம் கொண்டு வர சவால். அவர் அவர்களுக்கு 30 நிமிடங்கள் கொடுத்தார் மற்றும் அவர் தனது சொந்த கருத்துக்களை அவர் கூறினார்.

வேலையை வெளிப்படுத்த நேரம் வந்தபோது, ​​டாரன் குழு வேலை செய்துவந்த வேலையை முன்னறிவித்தது. அவர் எப்படி இதைச் செய்திருக்க முடியும்? அன்றைய தினம், அவர் ஸ்டூடியோவில் அணிக்கு செல்லும் பாதையில் அவர் மிகப்பெரிய செய்திகளை நடத்தி வந்தார். அவர் தங்களது தலைமையில் எண்ணற்ற வார்த்தைகளை நடத்தி, அவர்கள் உரத்த குரலையும் தெளிவான தகவலையும் பெற்றார்.

விளம்பரம் நிபுணர்களின் குழு அவ்வளவு எளிதில் கையாளப்படலாம் என்றால், பொதுவான பொது நிலை என்ன?