நியமிக்கப்பட்ட சந்தை பகுதி மற்றும் மீடியா

டி.எம்.ஏ. சுருக்கமானது ஒரு குறிப்பிட்ட சந்தைப் பகுதிக்கான ஒரு சுருக்கமாகும், இது ஊடகத் துறையில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. நியூயோர்க் நகரில் அமைந்துள்ள ஒரு முன்னணி ஆராய்ச்சி நிறுவனமான நீல்சன் மீடியா ரிசர்ச், நிகழ்ச்சிகள் ரத்து செய்யப்படுமா அல்லது நீட்டிக்கப்படுமா இல்லையா என்பதை மறைமுகமாக தீர்மானிக்கும் பார்வையாளர்களின் பார்வையை அளவிடும். தங்கள் மதிப்பீடுகளை தொகுக்கும்போது நீல்சன் DMA களைப் பயன்படுத்துகிறது. அவர்கள் நாடெங்கிலும் உள்ள தொலைக்காட்சி நிலையங்களுக்கான நீல்சென் தரவரிசைகளை உருவாக்கினர்.

ஒரு டிஎம்ஏ என்றால் என்ன?

டி.எம்.ஏ என்பது ஒரு தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலி விருப்பங்களைப் பெறும் ஒரு பகுதி அல்லது பிரதேசமாகும். அவை பெரும்பாலும் பெரிய பெருநகர நகரங்களுடன் தொடர்புபடுத்தப்படுகின்றன, ஆனால் கிராமப்புற பகுதிகளில், அவை இணைக்கப்படுகின்றன.

நீல்சன் நாட்டை 210 DMA களாக பிரிக்கிறது. இந்த பகுதிகளில் 210 தொலைக்காட்சி ஊடக சந்தைகள் உள்ளன.

DMA கள் வெறும் நகரங்களை விட அதிகம். உதாரணமாக, பிலடெல்பியா டிஎம்ஏ நகரம் மட்டுமல்ல, பிலடெல்பியா நிலையங்களிலிருந்தும் எல்லா இடங்களையும் பார்க்கிறது. பிலடெல்பியா DMA தெற்கு நியூ ஜெர்சி மற்றும் டெலாவேர் பெரும்பாலானவை.

இதன் காரணமாக, பிலடெல்பியா தொலைக்காட்சி நிலையம் டிஎம்ஏ முழுவதும் செய்தி மட்டுமல்லாமல் நகரத்தில் மட்டுமல்ல. இது பகுதி முழுவதும் நிறுவனங்களுக்கு விளம்பரங்களை விற்பது.

பிரதேசப் பிரிவு தீர்மானித்தல்

அமெரிக்காவில் ஒவ்வொரு மாவட்டமும் DMA இல் உள்ளது. சில டி.எம்.ஏக்கள் சாட் லேக் சிட்டி டி.எம்.ஏ போன்ற பெரிய புவியியல் பகுதிகளை உள்ளடக்கியுள்ளன, இது யூட்டாவின் முழு நிலப்பகுதி முழுவதும் நீண்டுள்ளது. மற்றவர்கள் புவியியல் ரீதியாக சிறியவர்கள், பிராவிடன்ஸ் டி.எம்.ஏ போன்றவை, அருகிலுள்ள நியூ இங்கிலாந்து நகரங்கள் தங்கள் சொந்த நிலையங்களோடு இருப்பதால்.

டி.எம்.ஏ. நீல்சென் ஒரு மாவட்டத்தை நியமிப்பதில் தீர்மானிக்கும் காரணி, பழக்கவழக்கங்களைக் காணும். ஒரு கவுண்டி பார்க்கின் பால்டிமோர் தொலைக்காட்சி நிலையங்களில் 50 சதவீதத்திற்கும் அதிகமான வீடுகள் இருந்தால், அந்த மாவட்டம் பால்டிமோர் டி.எம்.ஏக்கு ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது. வாஷிங்டன், டி.ஸி போன்ற கவுண்டி, மற்றொரு நகரத்திற்கு நெருக்கமாக இருந்தாலும், அது உண்மைதான்.

எப்போதாவது, நீல்சன் ஒரு DMA இலிருந்து மற்றொரு மாவட்டத்திற்கு ஒரு நகரை மாற்றும். ஒரு உதாரணமாக கவுண்டி மக்கள் திடீரென வாஷிங்டன் டி.சி நிலையங்களை தங்கள் கேபிள் அமைப்பில் செய்துவிட்டு, பால்டிமோர் நிறுவனத்தை விட நாட்டின் தலைநகரத்திலிருந்து செய்திகளைப் பார்க்க முடிவெடுப்பார்கள் என்று முடிவு செய்யலாம். 50% க்கும் மேற்பட்ட வீடுகள் பால்டிமோர் டி.வி தொலைக்காட்சியை விட டி.சி. தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கும்போது, ​​நீல்சன் வாஷிங்டன் டி.சி.ஏ.யில் கவுண்டினை நகர்த்தும்.

Nielsen ஒரு பார்வையாளர்களை அளவு DMAs ஒரு ஆண்டு பட்டியலை வெளியிடுகிறது. 2019 ஆம் ஆண்டில், நியூயார்க் முன்னணி DMA ஆனது, லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் இரண்டாவது இடத்தில் வந்தது.

DMA கள் மற்றும் இணையம்

இணையம் மற்றும் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலிக்கு மாற்றுதல் ஆகியவை DMA களை பாதித்தது. பலர் தங்கள் டி.எம்.ஏ. இல் பொதுவில் கிடைக்கக்கூடியதைப் போன்று அவர்களுக்கு விருப்பமான நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்க அல்லது கட்டணச் சந்தா ரேடியோவைப் பயன்படுத்த ஆன்லைன் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

தரமான தகவல்தொடர்புகள், குறிப்பாக ஆயிரமாயிரம் ஆண்டுகள் ஆகியோரிடமிருந்தும், DMA க்கள் மற்றும் நீல்சன் தரவரிசைகளிலிருந்தும் அதிகரித்து வரும் பார்வையாளர்கள் தங்கள் எண்ணிக்கையில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களைக் கண்டனர். தற்போது, ​​நீல்சன் டிவிடி ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் நெட்வொர்க் வானொலிக்கு மிகவும் துல்லியமான எண்ணிக்கையைப் பெறுவதற்கான கணக்கு மதிப்பீடுகளை தழுவி, விளம்பரதாரர்கள் விமான நேரத்தை எவ்வாறு வாங்குகிறாரோ அதை பாதிக்கும்.

விளம்பரம் செலவின வித்தியாசம்

DMA அல்லது ஊடக சந்தை தகவல் வணிகங்கள் மற்றும் நுகர்வோர் முக்கியம். டிஎம்ஏ அளவு மற்றும் பார்வையாளர்களின் செயல்பாடு விளம்பரம் செலவுகள் தீர்மானிக்கிறது. உதாரணமாக, நியூயார்க் நகரத்தில் ஒரு தொலைக்காட்சி நிலையத்தில் வணிக ரீதியாக லங்காஸ்டெர், PA வில் உள்ள ஒரு நிலையத்தில் வாங்கும் ஒரு வணிகத்தைவிட அதிகமாக செலவாகும்.