விளம்பரங்களில் குறிப்பிடத்தக்க பெண்கள்

விளம்பரம் ஒரு மனிதனின் விளையாட்டாக இருக்கிறது என்று கூறுகிறார்கள், தொழில்துறையில் ஆண்கள் ஆதிக்கத்தில் இருப்பதாக சொல்வது சரியே. 3 சதவீத மாநாடு இந்த அநீதியை வெளிச்சத்துக்கு கொண்டுவர முயற்சிக்கிறது. படைப்பு இயக்குநர்களில் 3 சதவிகிதம் பெண்கள் மட்டுமே என்பதை வெளிச்சம் போட்டுக் காட்டுகிறது. இருப்பினும், மிகப்பெரிய பிரச்சனைகளுக்கு மத்தியிலும், சில பெண்கள் விளம்பரத்தில் ஒரு தடங்கல் ஏற்பட்டுள்ளனர், இது ஒரு பெயரற்ற குறியீட்டை விட்டுவிட்டு தொழில் துறையில் மிகப்பெரிய செல்வாக்குள்ளவர்களில் சிலர் தங்கள் பெயர்களை கீழே வைப்பார்கள்.

பல ஆண்டுகளாக விளம்பரங்களில் பல வெற்றிகரமான பெண்கள் இருந்த போதிலும், தொழில்துறையில் ஒவ்வொரு நிலை மற்றும் மட்டத்திலும், வணிகத்தின் ஆக்கப்பூர்வமான பக்கத்தில் ஈடுபட்டுள்ளவர்களிடம் இந்த பட்டியல் கவனம் செலுத்துகிறது; பிரதிகள், திசை, ஆக்கப்பூர்வமான திசையில், படைப்பாற்றல் மூலோபாயத்திற்கு பொறுப்பான பெண்கள். இந்த பெண்களில் பலர் தங்கள் ஆண் சக பணியாளர்களைக் கொன்றனர், சில சமயங்களில் இந்தத் தொழிலில் ஒரு பெண்மணி வெற்றிகரமாக கணிசமான பங்களிப்பாக கருதப்பட்டது. இன்று வேலை செய்யும் பல வெற்றிகரமான பெண்களுக்கு அவர்கள் வழிவகுத்தனர்.

மேரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ்

நீங்கள் மரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ் என்ற பெயரைப் பயன்படுத்தாமல் விளம்பரங்களில் பெண்களைப் பற்றி பேச முடியாது. 1928 ஆம் ஆண்டில், ஓஹியோவில் உள்ள யங்ஸ்டவுனில் பிறந்தவர் லாரன்ஸ் நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட ஒரு நிறுவனத்தின் முதல் பெண் தலைமை நிர்வாகி என்ற பெயரில் மிகவும் பிரபலமானவர். எனினும், விளம்பரம் மீது அவரது செல்வாக்கு தனிமையாக இருந்தது, மற்றும் நீங்கள் அவரது பெயர் தெரியாது கூட, நீங்கள் நிச்சயமாக அவரது வேலை சில தெரியும். லாரன்ஸ் தனது தொழில் வாழ்க்கையை மெக்கெல்வே திணைக்கள அங்காடியில் ஒரு எழுத்தாளர் ஆக ஆரம்பித்தார். ஆனால் அவர் நியூ யார்க் நகரத்திற்கு மாற்றப்பட்டார், மேலும் 1953 ஆம் ஆண்டில் மெக்கன் எரிக்கன்ஸில் ஒரு நகல் மற்றும் தொகுப்பாளராகப் பொறுப்பேற்றார்.

நான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு அவர் டோய்லே டேன் பெர்ன்பாச்சிலும், விளம்பரத்தின் வரலாற்றில் மிகுந்த செல்வாக்கு செலுத்தும் ஒரு நிறுவனமாகவும் ஆனார். அவரது குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சாரங்களில் ஒன்று, அல்கா செல்டெர்ஸிற்கான "ப்ளாப், ப்ளாப், ஃபிஸ், ஃபிஸ்" ஆகும். லாரன்ஸ் உண்மையில் விளம்பரத்தில் இரண்டு மாத்திரைகள் கண்ணாடிக்குள் வைக்கப்படுவதைக் காட்டியது, ஒவ்வொரு முறையும் அவர்கள் இருவருக்கும் சிகிச்சையளிப்பதை மக்கள் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைக் குறிப்பிடுகின்றனர். இதன் விளைவாக அல்கா செல்டெர்ஸை விற்றுவிட்டார். மற்ற பிரச்சாரங்கள் பின்வருமாறு: "நான் முழு காரியத்தையும் சாப்பிட்டிருக்கிறேன் என்று நம்ப முடியாது" மற்றும் "அல்கா செல்டெர்ஸுக்கு அதைப் பிடித்துக் கொள்ளுங்கள்"; "நான் NY நேசிக்கிறேன்"; மிடாவுக்கு "மிடாஸ் டச் ஐ நம்புங்கள்"; நிச்சயமாக துரதிருஷ்டவசமாக "உன் கையை உயர்த்தி".

டி.டி.பிக்குப் பின்னர், லாரன்ஸ் ஜாக் டிங்கர் மற்றும் அவரது நிறுவனமான ஜாக் டினெர் மற்றும் பங்குதாரர்களுக்காக வேலைக்குச் சென்றார். இது ஒரு புரட்சிகர அமைப்பாக இருந்தது, அது உண்மையில் சிந்தனை தொட்டி போன்றது, மற்றும் உலகம் முழுவதும் "டிங்கரின் சிந்தனையாளர்களாக" அறியப்பட்டது. பிரான்சின் சர்வதேச ஏர்வேஸ் நிறுவனத்திற்கான "எல் ஆப் தி ப்ளைன் ப்ளேன்" என்பது ஒரு லாரன்ஸ் பிரச்சாரம். விமானத்தின் சுழற்சிக்கான மற்றும் இறுதி வெற்றிக்கான பிரச்சாரம் முக்கியமானது.

அவரது படைப்பு செயல்முறை பற்றி கேட்டபோது, ​​லாரன்ஸ் பதிலளித்தார் "நீ உன்னால் முடியாது. நீங்கள் இருமுறை நீங்களே இருங்கள். நீங்கள் பற்றி எதுவும் தெரியாத பாடங்களில் புத்தகங்களை படிக்க வேண்டும். நீங்கள் பயணம் செய்ய நினைத்த இடங்களுக்கு நீங்கள் பயணம் செய்ய வேண்டும். ஒவ்வொரு நபருக்கும் நீங்கள் சந்திப்பதோடு, உங்களுக்குத் தெரியாதவற்றை நீடிக்கும்."

பிலிஸ் கென்னர் ராபின்சன்

1921 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்தில் பிறந்தவர், ராபின்சன் மற்றொரு பெண், விளம்பரத்தின் பொன்னான வயதிலேயே சிறந்த வேலைகளில் சிலவற்றை உருவாக்கினார். பெர்னார்ட் கல்லூரியில் சமூகவியல் துறையில் ஒரு இளங்கலை பட்டம் பெற்றபோதும், ராபின்சன் உண்மையில் ஒரு எழுத்தாளராக விரும்பினார். ப்ரெஸ்னிக் மற்றும் சோலோமொண்ட்டில் தனது வாழ்க்கையைத் தொடங்கி பிறகு, அவர் கிரே விளம்பரத்தில் சேர்ந்தார். அது இங்கே ஒரு குறிப்பிட்ட வில்லியம் பெர்ன்பாக்ஸைச் சந்தித்தது; அவர் டாய்லே டேன் பெர்ன்பாக் கண்டுபிடித்தார்; ராபின்சன் மற்றும் அவரது கலை இயக்குனர் பாப் கேல் ஆகியோர் தொடக்கத்தில் இருந்தே இருந்தனர்.

ராபின்சன் DDB இன் முதன்மையான தலைமை காப்பாளராக இருந்தார். இவர் 1957 இல் நிறுவனத்தில் இணைந்த மேரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ் நிறுவனத்தை மேற்பார்வையிட்டார். DDB இல் அவர் பதவியேற்றபோது, ​​ராபின்சன் இன்றும் நினைவுகூரப்பட்டிருக்கும் பரந்த எண்ணிக்கையிலான பிரச்சாரங்களை மேற்பார்வையிட்டுள்ளார், மேலும் புகழ்பெற்ற " ஹென்றி எஸ் லேவி மற்றும் சன்ஸ் ஆகியவற்றிற்கான பிரச்சாரத்தை லெவியின் உண்மையான யூத ரைப் பற்றி நீங்கள் யூதர்கள் விரும்பவில்லை. மற்ற குறிப்பிடத்தக்க வாடிக்கையாளர்கள் Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, மற்றும் Volkswagen ஆகியவை அடங்கும். உண்மையில், Orbach இன் வேலை இது VW பீட்டலை DDB க்கு கொண்டுவந்தது, ஒரு VW நிறைவேற்று அதிகாரியுடன் "Orbach இன் நிறுவனத்தை நாங்கள் விரும்புகிறோம்" என்று கூறியது. பீட்டில் பிரச்சாரம் எல்லா நேரத்திலும் மிகப்பெரியதாகக் கருதப்படுகிறது, மேலும் ஒரு ஆக்கப்பூர்வமான புரட்சி.

டைகர் சாவேஜ்

டைகர் சாவேஜ் போன்ற ஒரு பெயரைக் கொண்டு, விளம்பரங்களில் நீங்கள் எப்படி நன்றாகச் செயல்பட முடியும்? பெரிய பால் ஆர்ட்டனின் வழிகாட்டுதலின் கீழ், கம்யூனிகேஷன் ஆர்ட்ஸ் பாடசாலையில் பயிற்சியின் பின்னர், சாவேஜ் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமான கடை சிமன்ஸ் பால்மர் டென்டன் க்ளோம்மோகோ மற்றும் ஜான்சன் ஆகியோருடன் சேர்ந்தார். இங்கே அவர் BT, நைக், மற்றும் கன்னி போன்ற நீல சிப் ஜயண்ட்ஸ் வேலை. பின்னர், அவர் அதிகாரமுள்ள பார்ட்லே பக்லிக் ஹெக்டேவிக்கு சென்றார், கோகோ கோலா, லேவிஸ் மற்றும் யுனிலீவர் ஆகியோருக்கு வேலைக்கு பல விருதுகளை வென்றார். அவரது பிரபலமற்ற தி லினக்ஸ் விளைவு (யு.எஸ்ஸின் அச்சு விளைவு) நவீன விளம்பரங்களில் மிகவும் பிரபலமான பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாகும்.

BBH க்குப் பிறகு, சாவேஜ் லீகாஸ் டெலானியே சென்றார், தொடர்ந்து எம் & சி சாட்சி. அவர் தனது தொழிற்பாட்டின் பெரும்பகுதியை கழித்தார், 11 வருடங்கள் கழித்து ஒரு ஆலோசகராக மாறினார். காரணம், நீண்ட காலமாக அவளது நேரத்தை மேற்கோள் காட்டி, "நாங்கள் பெண்கள் இருமுறை கடுமையாக உழைக்க வேண்டும் என்று நினைக்கிறேன், ஏனென்றால் படைப்பு துறைகளில் நிறைய டெஸ்டோஸ்டிரோன் இருக்கிறது. அது மணி நேரம் தான். உங்களிடம் குழந்தை இருந்தால் அது கடினமானது. எனக்கு குழந்தைகள் கிடையாது, எதுவும் சொல்லாமல் நிறைய சொல்லலாம். இது சில நேரங்களில் எனக்கு சோகமாக ஆகிவிடுகிறது. "அவள் தற்போது சாவேஜ் & கிங் லிமிடெட் நிறுவனத்துடன் இணைந்தவர், அவருடைய கணவர் வில் கிங்.

ஜீன் வேட் ரிண்ட்லாப்

1904 ல் பென்சில்வேனியாவிலுள்ள லாங்கஸ்டர் நகரில் பிறந்தார் ரிண்ட்லாப் முதன்முறையாக ஒரு பெரிய விளம்பர நிர்வாகியாக மாறினார். ரிட்லூப் 1930 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்திற்கு குடிபெயர்ந்தார். ஒரு மாதத்திற்குள்ளாக, பட்டன், பார்டன், டர்ஸ்டின் & ஆஸ்போர்ன் (BBDO என இன்று நன்கு அறியப்பட்டவர்), ஒரு செயலர் என்ற மதிப்புமிக்க நிறுவனத்தில் பணிபுரியத் தொடங்கினார். இருப்பினும், அவரது இலட்சியம் மிகப்பெரியதாக இருந்தது, மேலும் விரைவாக அவரது நிபுணத்துவ நுண்ணறிவுகளுக்கான பெண் மற்றும் பெண் கண்ணோட்டத்திற்கான பிரதி எழுத்தாளர் பதவிக்கு உயர் பதவி வகித்தது. (டி.வி.யின் "மேட் மென்" சதித்திட்டத்தில் பிரதிபலித்த ஒன்று).

அவர் புத்திசாலித்தனமான பிரச்சாரங்களை மட்டும் செய்தார், ஆனால் பெண்களின் உண்மையான தேவைகளை இலக்காக விரிவான ஆய்வு செய்தார்.

அவரது மிகவும் மறக்கமுடியாத பிரச்சாரங்களில் சில பாண்டு ரொட்டி, என்னா ஜெட்டிக் ஷூஸ், காம்பெல்ஸ் சூப், கார்ட்டர்ஸ்'ஸ் ஆடை, ஜெனரல் மில்ஸ் மற்றும் யுனைட்டட் ஃப்யூட் கம்பெனி ஆகியவற்றில் அடங்கும். இருப்பினும், இரண்டாம் உலகப் போரின்போது ஒனிடாவுக்கு அவரது பணி மிகவும் மறக்கமுடியாத மற்றும் தாக்கக்கூடியதாக இருந்தது. "Keep Home for Keeps" என்பது ஒரு விளம்பர பிரச்சாரமாக மட்டுமல்ல, நம்பிக்கையின் உண்மையான சின்னமாகவும் இருந்தது. ரிண்ட்லாப் 1989 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் கடத்தப்பட்டார்.

ஹெலன் லான்ஸ்டவுன் ரிவர்

20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில், உலகளாவிய உற்பத்தி நிறுவனம் என்று அழைக்கப்பட்ட ஒரு நிறுவனம், கழிப்பறை தயாரிப்பு தயாரிப்பாளரான ஹெலன் லான்ஸ்டவுனே உயர்நிலை பள்ளியில் இருந்து நேரடியாக பணியமர்த்தப்பட்டார். 1908 ஆம் ஆண்டில், ஸ்டான்லி ரெசர் (பின்னர் லான்ஸ்டவுனேவை திருமணம் செய்துகொண்டார்) ஜே. வால்டர் தாம்ப்சன் நிறுவனத்தின் ஒரு சிகாகோ கிளை திறந்து, லான்ஸ்டவுனே பணியாளராக பணியாற்றினார். நிறுவனம் முதல் பெண் நகல் எழுதியவர். இது விளம்பரத்தில் விளம்பரங்களைப் போன்று பெண்களுக்கு பொதுவாகக் கருதப்படாத சமயத்தில் இது சிறிய சாதனை அல்ல.

அந்த பாத்திரத்தில் இருந்து, லான்ஸ்டவுன் ஒரு வெற்றிகரமான விளம்பரதாரர் மற்றும் விளம்பரதாரர் ஆனார், க்ரிஸ்கோ, உட்ரூரி முக சோப், பாண்டுஸ் கோல்ட் க்ரீம், ரெட் கிராஸ், தி YMCA, மற்றும் அரசாங்கம் உட்பட வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிரச்சாரங்களைத் தயாரித்தார். லாண்ஸ்டவுன் தற்போது பல விளம்பரங்களை முன்னெடுத்துச் சென்றது, இன்றைய தலையங்கங்களைப் போலவே தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தும் விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது. அவர் நார்மன் ராக்வெலை ஒரு JWT யாக எடுத்துக் காட்டினார். லாண்ஸ்டவுன் விளம்பரத்தின் எதிர்காலத்தின் மீது பெரும் செல்வாக்கைக் கொண்டிருந்தது, மேலும் 1967 ஆம் ஆண்டில் விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் இடம்பெற்றது.

ஹெலன் லான்ஸ்டவுன் ஸ்காலர்ஷிப் பெண்கள் இந்த நாளுக்கு விளம்பரத்தில் ஆக்கப்பூர்வமான பாத்திரங்களைப் பெற உதவுகிறது.

பெர்னிஸ் பிட்ஸ்-கிபன்

1894 ஆம் ஆண்டில் பிறந்தார், பெர்னிஸ் பவுலஸ் "பிட்ஸ்" ஃபிட்ஸ்-கிபன் விஸ்கான்சின், வனூக்கீயில் ஒரு பண்ணையில் வளர்ந்தார். அவர் விஸ்கான்சின்-மாடிசன் பல்கலைக் கழகத்தில் பட்டம் பெற்றார், மேலும் 1926 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்திற்குச் செல்வதற்கு முன்னர் சிறு பத்திரிகைகளில் பணிபுரிந்தார். இங்கு அவர் மேசி கணக்கில் பணிபுரிந்தார், மேலும் "இது சிக்கனமானதாக இருக்கும்" என்ற குறிப்பைக் கொண்டிருந்தது. ஆங்கில மொழி, அவரது அறிவு மற்றும் உளவுத்துறை இணைந்து, அவள் விளம்பர துறையில் ஒரு சக்திவாய்ந்த சக்தியாக.

40 வருடங்களுக்கும் மேலாக அவரது நீண்ட கால வாழ்க்கையின் போது, ​​அவர் ஒரு புரட்சியில்-மேம்பாட்டு ஊக்குவிப்புகளை மேற்கொண்டார், மிகவும் மறக்கமுடியாத விளம்பரங்கள் மற்றும் எழுதப்பட்ட குறிச்சொற்களை சிலவற்றை உருவாக்கியுள்ளார். ஃபிட்ஸ்-கிபன் அந்த சமயத்தில் சில்லறை விளம்பரங்களில் இருந்த மிகப்பெரிய சாதகமான செயல்திறனைப் பெற்றது, "கட்டமைக்க" என்றழைக்கப்படும் ஏதாவது ஒன்றை உருவாக்கியதாக நம்பினார். இது கடைகளில் பற்றிய நேர்மறை கதைகள் பற்றி செய்தித்தாள்களின் மேல் உள்ள சிறிய இடைவெளிகளைப் பயன்படுத்தும் ஒரு நுட்பமாகும். வார்த்தைகள் மூலம் அவரது திறமை ஒரு புராண ஒன்று ஆனது, மற்றும் அவர் எழுத எப்படி புதிய இளம் திறமை கற்று, "ஃபிட்ஸ் பயிற்சி" இருப்பது உங்கள் விண்ணப்பத்தை பெருமை என்று ஏதாவது இருந்தது.

ஃபிட்ஸ்-கிபன் 1981 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் நுழைந்தார்.

ஷெர்லி பாலிகோஃப்

1908 ஆம் ஆண்டில் ப்ரூக்லினில் பிறந்தார் மற்றும் வளர்க்கப்பட்டார், பாலிகோப் பத்திரிகை தொழிலில் டீனேஜராக தனது வாழ்க்கையைத் தொடங்கினார். அவர் ஹேப்பர்ஸ் பஜாரில் பணிபுரிந்தார், பம்பெர்ஜர் மற்றும் க்ரெஸ்ஜ் உட்பட சில்லறை விற்பனைப் பொருட்களில் செல்வதற்கு முன். ஆனால் 1955 ஆம் ஆண்டில், ஃபுட், கூன் & பெல்டிங்கில் பணிபுரிந்தபோது அவரது தொழில் உண்மையில் வெளியேறின. இங்கே, அவர் Clairol கணக்கை எடுத்து, விளம்பர வரலாற்றில் மிக வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாக உருவாக்கியது. காவியப் பாதை "அவள் அல்லது அவள் இல்லையா?" Clairol க்கு புறக்கணிக்க முடியாதது, அமெரிக்கப் பெண்களுக்கு ஆழ்ந்த பாதிப்பை ஏற்படுத்தியது.

பிரச்சாரத்திற்கு முன்னர், அமெரிக்காவில் 7 சதவீத பெண்கள் தங்கள் முடி வெட்டப்பட்டனர். பின்னர், அது 50 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக இருந்தது, மற்றும் சாயங்கள் மற்றும் சாயங்கள் விற்பனை $ 25 மில்லியனுக்கும் அதிகமான $ 200 மில்லியனுக்கும் அதிகரித்தது.

அத்தகைய முடிவுகள் பால்கோபஃப்பை FC & B க்கு ஒரு மதிப்புமிக்க சொத்து என்று உருவாக்கியது, மேலும் அவர் நிர்வாகத்தின் துணைத் தலைவராகவும் படைப்பாக்க இயக்குனராகவும் பணியாற்றினார். FC & B ஐ விட்டுவிட்டு, Polykoff தனது சொந்த நிறுவனத்தைத் துவங்கினார், மேலும் அவருடைய நிபுணத்துவ வழிகாட்டியானது நிறுவனம் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை உருவாக்கியது. Polykoff 1967 இல் ஆண்டின் விளம்பர பெண் வழங்கப்பட்டது மற்றும் 1980 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேம் நுழைந்தது.