வெளிப்புற விளம்பர உத்திகள், உத்திகள் மற்றும் முறைகள்

ஒரு நுகர்வோர் என, நீங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் வெளிப்புற விளம்பரங்களை பார்ப்பீர்கள், இந்த நாட்களில், இது கடினமாக உள்ளது மற்றும் உண்மையில் சராசரி வாடிக்கையாளர் கவனத்தை அடைய கடினமாக உள்ளது. நியூ யார்க் அல்லது சிகாகோ போன்ற ஒரு நகரத்தில் வாழ்ந்தால், ஒவ்வொரு நாளும் நூற்றுக்கணக்கான வெளிப்புறங்களை நாங்கள் காண்கிறோம். ஆனால், அந்த விளம்பரங்களை நினைவுபடுத்துவது கிட்டத்தட்ட பூஜ்யம். எனவே, அதை சரியான வழியில் செய்வது அவசியம், அல்லது அது வெறுமனே ஒரு கழிவு.

அவுட்-ஆஃப்-வீல் (OOH) விளம்பரம், வெளிப்புற விளம்பரம் என்பது ஒரு பரந்த சொற்களாகும், இது வீட்டிற்கு வெளியே இருக்கும்போது நுகர்வோரை அடையும் விளம்பர வகைகளை விவரிக்கிறது. அது மிகவும் எளிது. இது சிறிய பிரிவுகளாக பிரிக்கப்பட்ட (கீழே விளக்கப்பட்டுள்ளது), ஆனால் அது கீழே வரும்போது, ​​அது வீட்டிற்கு வெளியில் இருந்தால், அது வெளிப்புற விளம்பரமாகும்.

ஒளிபரப்பு, வானொலி, தொலைக்காட்சி மற்றும் சினிமா விளம்பரம் போன்ற வெளிப்புற விளம்பரமானது வெகுஜன சந்தை ஊடகமாகக் கருதப்படுகிறது. இந்த காரணத்திற்காக, இது பரந்த செய்திகளை, பிராண்டிங் மற்றும் ஆதரவு பிரச்சாரங்களுக்காக சிறப்பாக பயன்படுத்தப்படுகிறது.

நீங்கள் வெளிப்புற விளம்பரங்களை செய்ய விரும்பினால், ஒரு நிறுவனமாக அல்லது உங்கள் சொந்த பிராண்டாக இருந்தாலும், அது அதிக தூரத்தை செய்ய முடியாது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். அவ்வாறு செய்ய எந்தவொரு முயற்சியும் பொதுவாக மிகவும் குழப்பமான மற்றும் குழப்பமான செய்திக்கு வழிவகுக்கும், மற்றும் விளம்பரத்தில் சிறிது நேரம் செலவழிக்கப்படும், இது பணம் வீணாகிவிடும். உதாரணமாக, ஒரு பில்போர்டில் 10-க்கும் மேற்பட்ட சொற்களை நகலெடுக்க ஆரம்பித்தவுடன், நீங்கள் நுகர்வோர் ஒரு மோசமான நிறைய கேட்கிறீர்கள். பலர் அதிக வேகத்தில் ஓட்டுகின்றனர். அவர்களது மொபைல் சாதனத்தில் இன்னும் பலர் ஆக்கிரமிக்கப்பட்டுள்ளனர். எனவே, நீங்கள் புத்திசாலித்தனமாக தேர்வு செய்ய வேண்டும், மற்றும் வெளிப்படையான செய்தி இணைக்க முடியும் என்று டிஜிட்டல் என்னை கணக்கில் எடுத்து.

வெளிப்புற விளம்பரங்களின் வகைகள்

ஒருவேளை எந்த இளம் நிறுவன படைப்புகளின் மிகப்பெரிய குறிக்கோள் அவர்கள் வேலை செய்யும் நாட்டிலுள்ள தெருக்களில் இடுகையிடப்பட்டதைப் பார்க்கும் வேலைதான். அத்துடன் வெளிப்புற விளம்பரங்களின் மூலம் அடையக்கூடிய பொதுவான வழிகளில் ஒன்றாகும். வெளிப்புறமாக ஊடக கலவையின் முக்கிய அம்சம், இது நூறாயிரக்கணக்கான மக்களை கால், வெகுஜன போக்குவரத்து, அல்லது கார் மூலம் அடையும், மற்றும் பொதுவாக மிக விரைவான மற்றும் தாக்கக்கூடியது. வெளிப்புற விளம்பரங்களின் மிகவும் பொதுவான வடிவங்கள் பின்வருமாறு:

• பில்போர்ட் விளம்பரம்
• விற்பனை காட்சிகளின் புள்ளி
• தெருவிளக்குகள் (பஸ் முகாம்களும், கியோஸ்க்களும், தொலைபேசி சாவடிகளும், முதலியன)
• ட்ரான்ஸிட் விளம்பரம் மற்றும் மறைப்புகள் (டாக்சிகள், பேருந்துகள், சுரங்கப்பாதைகள், ரயில்கள், முதலியன)
• மொபைல் விளம்பர பலகைகள்
• கெரில்லா விளம்பரம் (அகநிலை ஊடகங்கள்)

கடந்த காலத்தில், ஒரு விளம்பர பலகை அல்லது வெளிப்புற விளம்பரம் வெறுமனே பிராண்ட் விழிப்புணர்வு செய்ய ஒரு வழி. சில நொடிகளில் அல்லது நிமிடங்கள் மட்டுமே பார்க்கும் ஒரு நடுத்தர ஒரு சிக்கலான செய்தியை வெளிப்படுத்த முடியாது, எனவே இது டிவி, நேரடி அஞ்சல், வானொலி மற்றும் அச்சுக்கு ஆதரவாக காணப்பட்டது. சுருக்கமாக, தயாரிப்பு அல்லது சேவையை மனதில் வைத்துக் கொள்ளுங்கள், ஆனால் மற்ற விளம்பர விளம்பரங்களை அதிக தூரத்திற்கு அனுப்புங்கள்.

இருப்பினும், மொபைல் தொழில்நுட்பம் மற்றும் வலைத்தளங்களின் வருகையுடன் வெளிப்புறமானது உடனடியாக எதையாவது மக்களுக்கு ஓட்ட முடியும். QR குறியீடுகள் இருந்து எளிய வலை முகவரிகளை, அல்லது Snapchat மற்றும் Instagram போன்ற பயன்பாடுகள், வெளிப்புற நுகர்வோர் ஒரு உரையாடலை தொடங்க ஒரு வழி இருக்க முடியும், அல்லது வைரஸ் செல்ல ஒரு வெளிப்புற பிரச்சாரம் கேட்கும்.

சில வெளிப்புற விளம்பரமானது ஒரு முழு பிரச்சாரத்திற்கான மைய புள்ளியாக மாறிவிடும், குறிப்பாக இது ஒரு ஸ்டண்ட், அல்லது பயனர்கள் மற்றும் அவற்றின் செல்போன்கள் ஆகியவற்றுடன் தொடர்புபடுத்துகிறது. சமீபத்திய எடுத்துக்காட்டுகள் TNT "டிராமாவை சேர்ப்பதற்கு தூண்டும்" ஸ்டண்ட், கொலராடோ மாநில ரோந்துக்கான tailgating விளம்பரங்கள் மற்றும் பெப்சி மேக்ஸ் நம்பமுடியாத பஸ் தங்குமிடம் ஆகியவை அடங்கும்.

வெளிப்புற விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய செலவுகள்

பரந்த-சந்தை தகவல் தொடர்பு வடிவங்களைப் போலவே, நூறாயிரக்கணக்கான நுகர்வோரை அடையும் மலிவு அல்ல. பில்போர்டு இடைவெளிகளுக்கான போட்டி அதிகரிக்கும்போது, ​​அதனுடன் இணைந்த செலவுகள்.

சம்பந்தப்பட்ட செலவை புரிந்து கொள்ள, அவர்கள் எப்படி கணக்கிடப்படுகிறார்கள் என்பது முக்கியம். இது கிராஸ் மதிப்பீடு புள்ளிகள் (GRP) எனப்படும் ஒரு அமைப்பின் அடிப்படையில் அமைந்துள்ளது, இது வெளிப்புற இருப்பிடத்திற்கான ஊடக அட்டவணையால் வழங்கப்படும் பதிவுகள் குறிக்கிறது. இது DEC அல்லது தினசரி பயனுள்ள சுழற்சி என அழைக்கப்படுகிறது, மேலும் இது "காட்டி" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. ஒரு மதிப்பீட்டு புள்ளி சந்தை மக்களில் 1% க்கு சமமாக உள்ளது.

இதில் சம்பந்தப்பட்ட பல காரணிகள் உள்ளன, இது போக்குவரத்து, பார்வை, இடம், அளவு மற்றும் பலவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இந்த மதிப்பீடு 1% முதல் 100% வரை எதையும் உங்களுக்குக் காண்பிக்கும். 50% என்பது குறைந்தபட்சம் 50% மக்கள் தொகையில் குறைந்தது ஒரு நாளுக்கு ஒருமுறை உங்கள் பலகைகளில் ஒன்றைப் பார்ப்பார்கள். நீங்கள் ஒரு மாதத்திற்கு 50 பேருக்கு பல்லாயிரக்கணக்கான டாலர்களை செலுத்த வேண்டும் என எதிர்பார்க்கலாம். நியூயார்க், சிகாகோ அல்லது லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் போன்ற ஒரு பெரிய பகுதியில் விலைவாசி உயர்வை எதிர்பார்க்கிறது. நீங்கள் உண்மையில் நீங்கள் பணம் என்ன கிடைக்கும்.

வெற்றிகரமான வெளிப்புற விளம்பர பிரச்சாரங்களுக்கு உதவிக்குறிப்புகள்

நீங்கள் உங்கள் பக் சிறந்த களமிறங்கினார் பெறுவது உறுதி, நீங்கள் கவனமாக திட்டமிடல் மற்றும் துல்லியம் உங்கள் வெளிப்புற மூலோபாயத்தை அணுக வேண்டும். ஸ்மார்ட்போன், மற்றும் பிற சிறிய சாதனங்கள் ஆகியவற்றால் நிர்வகிக்கப்படும் உலகில் நாங்கள் வாழ்கிறோம். சராசரி நுகர்வோர் கவனத்தை முன் ஒரு சிறிய திரையில் வரையப்பட்ட, விளம்பர பலகைகள் மற்றும் போக்குவரத்து மறைப்புகள் இல்லை. எனவே, அந்த மதிப்புமிக்க கவனம் செலுத்துவதற்கு, இந்த ஆலோசனையைப் பின்பற்றவும்:

• உங்கள் வெளிப்புற உத்திகள் பகிரக்கூடியவை: நீங்கள் செய்ய விரும்பும் வெளிப்புற கருத்துகளைப் பற்றி குறிப்பிடத்தக்கது என்ன? அவர்கள் கண்டுபிடிப்பாரா? அவர்கள் 3D பாகங்கள் அல்லது மனித தொடர்பு உள்ளன? அவர்கள் ஒரு அறிக்கை அல்லது அதிர்ச்சி மக்கள் செய்கிறார்களா? நீங்கள் ஒரு கிளர்ச்சியை ஏற்படுத்தும் ஏதோவொன்றை நீங்கள் வெளிப்புறமாக அணுக வேண்டும்; மக்கள் அதை படமெடுத்து, சமூக ஊடகங்களில் பகிர்ந்து கொள்வார்கள். அந்த தரம் இல்லையென்றால், உங்களுடைய நேரத்தையும் பணத்தையும் அது நன்றாக பயன்படுத்துவதில்லை.
• உயர்-போக்குவரத்து தளங்களில் பணம் செலவழிக்கவும்: நீங்கள் மலிவான அலகுகள் மற்றும் இன்னும் பலவற்றை பெற ஆசை இருக்கலாம். இது பணம் ஒரு கழிவு. வெற்றிக்கான முக்கிய முடிந்தவரை உங்கள் வெளிப்புற பிரச்சாரத்தில் பல கருவிழிகள் வருகிறது. 800,000 பெறும் ஐந்து தளங்களைக் காட்டிலும், ஒரு மில்லியன் பார்வையைப் பெறும் ஒரு தளத்தைச் செய்வது மிகச் சிறந்தது.

• போட்டி பாருங்கள்: ஒருவேளை இந்த சிறந்த உதாரணம் ஆடி ஒரு விளம்பர பலகை இருந்து வருகிறது. அது வெறுமனே "உங்கள் நடவடிக்கை BMW" என்றார். ஒரு வாரம் கழித்து, பிஎம்டபிள்யூ ஒரு பில்போர்டு அப்ளிகேஷனை "செக்மேட்" என்று கூறியது. நீ கேலி செய்யத் தயாராக இருக்கிறாய், நீ தொந்தரவு செய்கிறாய் அல்லவா? எனவே, பகுதியைப் படித்து, ஒரு பிரச்சனையை முன்வைக்காத தளங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.
• குறைவே நிறைவு: நீங்கள் அதிர்ஷ்டசாலியாக இருந்தால் வெளிப்புறமானது இரண்டாவது அல்லது இரண்டாகப் பார்க்கப்படுகிறது. செய்திகளையும் அழைப்பிற்கான அழைப்புகளையும் நீங்கள் நிராகரிக்க விரும்பவில்லை. எளிமையாக இருங்கள், சில சொற்கள் மற்றும் அதிர்ச்சியூட்டும் காட்சிகள் கவனத்தை ஈர்க்கட்டும். ஒரு உரையாடல் ஸ்டார்டர் மட்டுமே வெளிப்புறமாக நினைத்துப்பாருங்கள். இது தகவல் இல்லை, ஆனால் வெறுமனே சதி.