விளம்பரம் உள்ள ஒப்புதல்கள் ஒரு கண்ணோட்டம்

கடந்த நூறு ஆண்டுகளில், இலக்கிய விளம்பர விளம்பர ஒப்புதல்கள் ஆயிரக்கணக்கான உள்ளன. விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் திரைப்பட நட்சத்திரங்களில் இருந்து, மருத்துவர்கள் மற்றும் இயக்கவியல், ஒப்புதல்கள் விளம்பர மற்றும் பொது உறவு துறைகளில் ஒரு பெரிய பகுதியாகும். மற்றும் நல்ல காரணத்துடன்.

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையானது பிரபலமான ஒருவரிடமோ அல்லது அந்தத் துறையில் நிபுணராகவோ தெரிவு செய்யும்போது, ​​அங்கீகாரம், நல்லெண்ணம் மற்றும் நம்பகத்தன்மை ஆகியவற்றிற்கு ஒரு குறுக்குவழியை எடுத்துக்கொள்கிறார்கள். உதாரணமாக, நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் தானியத்தின் இரண்டாவது சிந்தனைக்கு ஒருபோதும் வழங்கியிருக்க முடியாது. ஆனால் ஒலிம்பிக் தங்க பதக்கத்தை உங்களுக்குத் தெரிந்தவுடன் வெளியே வந்து அதை சாப்பிடுவதாகச் சொன்னால், அது உங்கள் ராடார்.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், பிரபலங்கள் அல்லது தொழில்துறையினருடன் தொடர்புடைய நேர்மறை உணர்வுகளுக்கு தங்களை இணைக்க ஒரு பிராண்ட் ஒரு ஒப்புதல் வழிமுறையாகும்.

ஒப்புதலின் வகைகள்

நான்கு அடிப்படை வகை ஒப்புதல்கள் உள்ளன, பெரும்பாலும் அந்த பிராண்டுகள் அவர்களுக்கு கிடைக்கின்றன. சில நேரங்களில் அவர்கள் சுதந்திரமாக இருக்கிறார்கள், குறிப்பாக மார்பக புற்றுநோய் திரையிடல் சோதனைகள் சார்பாக பேசும் பிரபலங்கள் போன்ற தொண்டுகளுக்கு.

• தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பயன்படுத்துதல்:இது விளையாட்டு மற்றும் பாணியில் மிகவும் பொதுவானது. எடுத்துக்காட்டாக, கோபி பிரையன்ட் மற்றும் மைக்கேல் ஜோர்டான் ஆகியோர் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை நைக் ஷூக்களை அணிந்து பார்க்க வேண்டும். மருத்துவ பிராண்ட்கள் மதிப்பிற்குரிய மருத்துவர்கள், பல் மருத்துவர்கள், டாக்டர்கள் மற்றும் பிற மருத்துவ வல்லுநர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை பயன்படுத்துவதற்கு உலகிற்குத் தெரிவிப்பார்கள்.
• பிராண்ட் (ஏதேனும் ஒரு சான்றிதழ்கள்) பற்றி பேசுகையில்:ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கான விளம்பரங்களில் தோன்றும் பிராண்ட்கள் ஒப்புதல்கள் பயன்படுத்த மற்றொரு பிரபலமான வழி. ஒவ்வொரு நாட்டிலும் மில்லியன் கணக்கான கூடுதல் டாலர்களை சம்பாதிக்க பல பெரிய பிரபலங்கள் இதை செய்கின்றன (கிறிஸ்டோபர் வால்கன் கியாவை நினைத்து) இந்த நாட்டில் காணப்படாத தயாரிப்புகளை ஒப்புக்கொள்வதற்கு அதிக விருப்பம் உள்ளது. உதாரணமாக, அர்னால்ட் ஸ்வார்ஸ்னேக்கர் பல்வேறு ஜப்பானிய தயாரிப்புகளை ஆதரித்துள்ளார். இது ஒரு நல்ல வாய்ப்பாகும், ஏனென்றால் ஒரு பிரபலமான கிருபையால் வெளியேறினால், வெளிநாடுகளில் இருக்கும் எதிர்மறையான பத்திரிகைகளுக்கு எதிராக வெளிநாட்டுப் படம் இன்னும் பாதுகாக்கப்படுகிறது.

• செலுத்தாத சான்றுகள்:விளம்பரதாரர்கள் பிராண்டுகளை ஆதரிக்கக்கூடிய ஒன்றை எழுதவோ அல்லது சொல்லவோ யாராவது பணம் செலுத்துவதற்குத் தேர்வு செய்யப்படுகிறார்கள், ஆனால் அந்த சான்று முற்றிலும் இலவசமாக இருக்கும் போது அது மிகவும் சிறப்பாக இருக்கிறது. இது ஒரு சில வழிகளில் நடக்கும். புகழ் பெற்ற பதிவர், யூட்டர்பேர், தொழில்முறை அல்லது புகழ்பெற்றவர், பிராண்டு பற்றி சாதகமான ஒன்றை சொல்லலாம். இது ஒரு பிரபலமான உதாரணம் இங்கிலாந்தில் இருந்து வருகிறது. டி.வி. செஃப் டெலியா ஸ்மித் தனது சமையல் நிகழ்ச்சியில் ஒரு குறிப்பிட்ட வகையான சமையல் பாத்திரத்தைப் பயன்படுத்துகையில், அந்த மாதிரியின் விற்பனையை அடுத்த நாளில் பத்து மடங்காக விற்பனை செய்வார். நல்ல வரவேற்பைப் பெற்ற பதிவர் ஒரு உணவகத்தை ஒரு ஒளிரும் மறுஆய்வு செய்தால், வியாபாரம் (குறைந்தபட்சம் உடனடியாக பின்னர்) வளரும்.

• "போலி" ஒப்புதல்கள்:இது சட்டவிரோதமாக நடக்கும் எதையும் குறிக்கவில்லை. இது ஒரு வாடகை கார் நிறுவனத்திலிருந்து ஒரு குறிப்பிட்ட வீட்டு சுத்தம் தயாரிப்புக்கு எல்லாவற்றிற்கும் செய்தித் தொடர்பாளர்களுக்கு வழங்கப்படும் நடிகர்களிடமிருந்து வந்த ஒப்புதல் வகைகளை வெறுமனே குறிப்பிடுகிறது. இந்த செய்தித்தொகுதிகள் எப்படி தயாரிப்புகளை அற்புதமாக விவரிக்கின்றனவோ அல்லது வெள்ளை தொழில் நுட்ப ஆடைகளை அணிந்து கொண்டிருக்கும் மருத்துவ நிபுணர்களாகவோ தோன்றும். இந்த விளம்பரங்களில் நடிகர்களாக அவர்கள் அடையாளம் காணப்பட வேண்டும், அவர்கள் உண்மையான குடும்பத்தினரோ அல்லது மருத்துவரோ பேசுகிறார்களே தவிர, இந்த வகையான அங்கீகாரத்தின் சக்தி மற்ற மூன்று பேருக்கு மிகவும் பலவீனமாக இருக்கிறது. சில நடிகர்கள் ஒரு நடிகரைக் கொண்ட விளம்பரங்களைக் காண்கின்றனர், மேலும் அது கூறியதுபோல் தயாரிப்பு நன்றாக இருக்கும் என நினைக்கிறேன்.

ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்களின் ஆபத்துகள்

ஒப்புதல்கள் இரண்டு பிராண்டுகளை ஒன்றாக இணைக்கின்றன. ஒரு பிராண்ட் என்பது ஒரு உண்மையான தயாரிப்பு அல்லது சேவையாகும், மேலும் ஒரு திரைப்படம் அல்லது தொலைக்காட்சி நட்சத்திரம், இசைக்கலைஞர் அல்லது தொழிற்துறை நிபுணர் ஆகியவற்றில் இருந்து ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்ட் ஆகும். தீங்கு ஒன்று, இருவரும் ஒன்றாக கட்டிப் பிடிக்கப்பட்டுவிட்டால், ஏதாவது பிராண்ட் ஒன்றுக்கு ஏதாவது தவறு நடந்தால் விஷயங்கள் குழப்பமானதாக இருக்கும். ஒரே ஒரு O.J. சிம்ஸன் மற்றும் பில் காஸ்பி ஆகியோர் ஒப்புதலின் தாக்கங்களை புரிந்து கொள்ளுமாறு புரிந்துகொள்வார்கள்.

• பிராண்ட் ஆபத்து:பிராண்டிற்கு ஒப்புதல் கொடுக்கும் நபருக்கு ஏதேனும் எதிர்மறையானால், பிராண்ட் தன்னை மிக விரைவாக பாதிக்கலாம். டைகர் வுட்ஸ் ஏற்றுக்கொண்ட பிராண்டிற்காக உருவாக்கிய சிக்கல்களை மட்டுமே நீங்கள் பார்க்க வேண்டும். இந்த சந்தர்ப்பங்களில், உடனடியாக இரத்தப்போக்கு நிறுத்த ஒரு கிராக் PR மற்றும் சட்ட குழு தேவை. ஆனால் சில சந்தர்ப்பங்களில், சேதம் அதிகமாக உள்ளது மற்றும் பிராண்ட் ஒப்புதல் மறுக்க வேண்டும்.
• Endorser க்கு ஆபத்து:இதேபோல், ஏதாவது தவறு செய்தால் ஒரு பிராண்ட் தீக்காயிருக்கும், உறவினர்களிடமிருந்து தங்களைத் துரத்துவதற்குத் துரிதமாக இயங்காத வரை பிரபலமான நபர் அதை ஒப்புக்கொள்கிறார். அது கண்டுபிடிக்கப்பட்டால் ஒரு நிறுவனம் தவறான விளம்பரங்களில் ஈடுபடுவது, சட்டவிரோதமாக ஈடுபடுவது அல்லது சட்டத்தை முறித்துக் கொள்ளும் பிளாட்ஃபார்ம் ஆகியவற்றை எளிதாகப் பயன்படுத்தலாம், அது ஒப்புதலுக்கான நற்பெயரை எளிதில் கெடுக்கும்.

தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு அங்கீகாரமா?

ஜூரி அந்த ஒரு வெளியே உள்ளது. சிலர் உண்மையான ஒப்புதல் வாக்குமூலங்களை வெளிப்படுத்துகிறார்கள் மற்றும் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஆதரிக்கும் ஒரு அறிக்கையை உள்ளடக்குகின்றனர்.

நிச்சயமாக, எப்போதும் போலவே வேலை செய்யாது. ஒரு பிரபலமாக வெறுமனே காணப்படுவது மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை காட்சியை அணிவது அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட காரை ஓட்டிச்செல்லும் ஊடகம் மூலம் புகைப்படம் எடுத்தால், அது பணம் செலுத்துகிறதா இல்லையா என்பது ஒரு ஒப்புதல் ஆகும்.

பின்னர் தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு உள்ளது. இது ஒன்றும் இல்லை, ஆனால் ஒரு பிராண்ட் ஒரு திரைப்படத்தை ஒப்புக்கொள்வதாகவும், இரண்டுமே ஒரு தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு ஒப்பந்தத்தில் இணைக்கப்பட்டிருந்தால், அது வெளிப்படையாக கூறப்படும் என்றும் கூறலாம். காஸினோ ராயலில் தோன்றியபோது ஜேம்ஸ் பாண்டிற்கு ஃபோர்ட் அங்கீகாரம் அளித்ததா? ஃபோர்டுக்கு ஃபோர்டு ஒப்புதல் அளித்ததா? இரண்டு சந்தர்ப்பங்களிலும், இரு பிராண்டுகளின் பங்கு ஒரு அறிக்கையை உருவாக்க பயன்படுகிறது. எனினும், இது காலத்தின் உண்மையான அர்த்தத்தில் ஒரு பொதுவான அங்கீகாரம் அல்ல.