பெப்சியின் கெண்டல் ஜென்னர் ரயில் ரெக் ஆட் ஹேபேன் எப்படி வந்தது?

பெப்சி மார்க்கெட்டிங் குழு இப்போது ஒரு பெரும் நிம்மதியை நிமிர்த்தி இருக்க வேண்டும், மேலும் சமீபத்திய யுனைடெட் ஏர்லைன்ஸ் சமாச்சாரம் அவர்களின் சமீபத்திய விளம்பரத்திலிருந்து வெப்பத்தை எடுத்துக்கொள்கிறது. ஆனால், தவறு செய்யாதீர்கள். பெப்சி இன் இன் ஹவுஸ் அணி கிரியேர்ஸ் லீக் ஸ்டுடியோவால் தயாரிக்கப்பட்ட மல்டிமில்லியன் டாலர் டிவி ஸ்பாட். எஸ்.என்.எல் உங்கள் பி.ஆர்.ஏ பேரழிவைக் கையாளும் போது அதை எதிர்கொள்வோம், நீங்கள் ஸ்க்ரீவ்டு செய்ததை அறிவீர்கள்.

விளம்பரத்தை ஆன்லைனில் அறிமுகப்படுத்தியபோது, ​​உடனடி மற்றும் சீற்றம் கண்டது. "தொனி செவிடு" என்ற சொற்றொடர் தேசத்தைச் சுற்றிலும் கேள்வி எழுப்பப்பட்டது, அதன் படைப்புகளில் ஈடுபட்ட அனைவரையும் அழிக்க வணக்கம் தெரிவிக்க முடியவில்லை. கேண்டல் ஜென்னர் விளம்பரத்தில் தோன்றி வெறும் 4 மில்லியன் டாலர்களை பெற்றார் என்று கூறப்படுகிறது. அத்தகைய ஒரு தொலைக்காட்சித் தொலைக்காட்சிச் செய்தியைச் செலுத்தும் உண்மையான செலவுகள் அந்த கட்டணத்தைவிட அதிகமாகும். எனவே கேள்வி கேட்கப்பட வேண்டும் … இது எப்படி நடந்தது? எப்படி வெளிப்படையான அப்பட்டமான pandering ஒரு துண்டு, இது மிகவும் அற்பமான மற்றும் நுகர்வோர் பாராட்டினால், அதை காற்று செய்ய?

பார்க்கலாம்.

அது ஒரு அருவருப்பை வளர்க்க ஒரு கிராமத்தை எடுத்துள்ளது

இது வெறும் வீட்டிற்கு அணிக்கு குற்றம் சொல்லுவதற்கு நியாயமில்லை. ஒரு உள்ளக குழுவில் நிறுவனத்துடன் வரம்பற்ற அதிகாரம் இல்லை; மிகவும் மாறாக. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், வீட்டுக் குழுக்கள் கையாள மற்றும் சுற்றியுள்ளவற்றை மிகவும் எளிதாகப் பயன்படுத்துகின்றன. தனிநபர்கள் துப்பாக்கிச் சூடு பயப்படுவதற்கு பயப்படுவதற்கு பயப்படுவார்கள், மேலும் வெளிப்புற விளம்பர முகவர்களின் கருத்துக்கள் பொதுவாக கட்டிடத்தில் வேலை செய்யும் விடயங்களைக் காட்டிலும் அதிகமாக கருதப்படுகின்றன.

இல்லை, இது ஆக்கப்பூர்வமான துறைக்கு அப்பால் செல்கிறது. முதலில், சுருக்கமாக இருக்கிறது. இந்த விளம்பரம் வெற்றிடத்திலிருந்து வெளியே வரவில்லை. யாரோ, எங்காவது, பெப்சி ஒரு பெரிய ஒற்றுமையின் மூலோபாயத்தை தூக்கி எறிந்தார்; சமாதானத்திற்கும், ஒற்றுமையுடனான பரந்த பிரிந்த கோடுகள் கொண்டுவரக்கூடிய ஒரு தயாரிப்பு. பிரபலமான "நான் உலகத்தை ஒரு கோக் வாங்க விரும்புகிறேன்" விளம்பரம் கூட நாடகம் வந்தது, கூட. இது பெப்சி நவீன காலத்திற்காக மீண்டும் உருவாக்க முயற்சிக்கின்றது, மேலும் வியக்கத்தக்க வகையில் தோல்வியுற்றது. உலகெங்கிலும் நடக்கும் நிகழ்வுகள், பாப் கலாச்சாரம், விளையாட ஒரு பகுதி இருந்தது.

வாதம் பொருட்டு, இந்த யோசனை படைப்பாளிகள் லீக் ஸ்டுடியோ ஊழியர்கள் இருந்து நேரடியாக வந்தது என்று, உடனடியாக அல்லது தூண்டுதல் இல்லாமல். அவ்வாறு செய்தால், அவர்கள் அனைவருமே உலகின் தற்போதைய நிலை பற்றியும், பெப்சி மற்றும் விளம்பர நாடகம் பற்றியும் ஒரு தீவிரமான விழிப்புணர்வு வேண்டும்.

இந்த குழுவினர் பலரை இந்த யோசனைக்கு உட்படுத்த வேண்டும். எந்த அமைப்பிலும் ஒரு சங்கிலி கட்டளை உள்ளது, மேலும் பெப்சி விதிவிலக்கல்ல. இது அனுமதிகளின் சுற்றுகள், ஸ்கிரிப்ட் திருத்தங்கள் மற்றும் உற்பத்தி கூட்டங்கள் வழியாக செல்ல வேண்டியிருக்கும். பெப்சியில் உள்ள சில உயர்மட்ட மக்களிடமிருந்து நீங்கள் கையெழுத்து இல்லாமல் இந்த பெரிய விஷயத்தில் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை செலவிடவில்லை. இதை எழுதும் நேரத்தில், அது வெளிப்படையான உலகளாவிய நிர்வாகி பிராட் ஜேக்கமன் மற்றும் புதிய பிப்ரவரி மாதத்தில் புதிதாக நியமிக்கப்பட்ட சி.எம்.ஓ. கிரெக் லியோன்ஸ் ஆகியவற்றைச் சேர்க்க வேண்டும்.

வாயில் இருந்து தடுமாறும் பற்றி பேசுங்கள்.

இது போன்ற விளம்பரங்களை உருவாக்க சில மாதங்கள் ஆகலாம், எனவே கியர்கள் ஏற்கனவே இயக்கத்தில் இருந்தபோது, ​​லயன்ஸ் விளம்பரம் தயாரிப்புக்கு வந்தார். எனினும், நிச்சயமாக எந்த தவிர்க்கவும் இல்லை. தொடக்கத்தில் எழுதும் ஒரு கதை, ஸ்டோரிபோர்டுகள், ஜென்னரின் பயன்பாடு அல்லது ஒரு பிளாக் லைவ்ஸ் மேட்டர் பாணியை எதிர்ப்பது ஆகியவை ஒரு பெரிய சிவப்பு கொடிகளை முதல் பார்வையில் தூண்டின. அவரது உப்பு மதிப்பு எந்த CMO அதன் தடங்கள் இந்த நிறுத்தி. திரு லியோன்ஸ், அவரது தீர்ப்பைப் பற்றி கூறுகிறார், பெப்சியில் உள்ள நிர்வாக அமைப்பு, மற்றும் CMO இன் பங்கு.

பின் அச்சம் மிகவும் மோசமாக இருந்தது

விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்பட்ட பிறகு, நுகர்வோர் விர்ரலின் ஊடுருவி ஊற்றப்பட்டது, கதைகளை கட்டுப்படுத்த மற்றொரு வாய்ப்பு இருந்தது. பெப்சி விலகியிருக்கலாம், என்றார் "வாவ் … நாங்கள் முற்றிலும் இங்கே குறி தவறவிட்டோம். மன்னிக்கவும். விளம்பரம் இழுக்கப்பட்டுவிட்டது, இது எப்படி நடந்தது என்பதைக் காண எங்கள் உள் நடைமுறைகளை ஆராய்கிறோம். " ஆனால், அது என்ன நடந்தது என்பது இல்லை. பெப்சி சிறிது காலத்திற்கு விளம்பரம் செய்தார், மௌனமாக இழுத்துச் சென்று பாத்யை நிறுத்த வேண்டும் என்று பிரார்த்தனை செய்தார்.

அவர்கள் செய்யவில்லை.

தினமும் சந்திக்கும் பிரச்சினைகளைப் பற்றி மிகுந்த செல்வாக்கு கொண்ட இளம் பெண், ஒரு பெப்சியுடன் பிரச்சினைகள் தீர்க்க முடியும் என்ற யோசனை நகைச்சுவைக்கு அப்பாற்பட்டது. மற்றும் இணையம் வகையான பதிலளித்தார். மார்ட்டின் லூதர் கிங் ஜூனியின் மகள் பெர்னிஸ் கிங் கூட ட்விட்டரில் ஏதாவது சொல்ல வேண்டும்:

#Pepsi இன் அதிகாரத்தைப் பற்றி டாடி மட்டுமே அறிந்திருப்பார்.

இது பெப்சிக்கு ஒரு ரயில் விபத்து. இது நடந்தது எப்படி பல குழுக்களாக, அடைக்கலம் நிறைந்த உயிர்கள், சுய வாழ்த்துக் கூட்டங்கள், முன்னோக்கு இல்லாதது, மரங்களைப் பற்றிய காட்சியைப் பார்க்க முடியாத கார்ப்பரேட் கலாச்சாரம், மற்றும் அச்சம் போன்ற பல காரணிகளோடு. ஆமாம், பேசும் பயம், ஏனென்றால் அது எவ்வளவு கெட்டது என்பதை அறிந்த வழியில் முற்றிலும் மக்கள் இருந்தார்கள். அவர் எந்த ஆடைகளையும் அணியவில்லை என்று பேரரசர் சொல்ல தைரியம் இல்லை.

பெப்சி மீண்டும் எடுக்கும் என்பதில் சந்தேகம் இல்லை, ஆனால் இதுவரை செய்த மோசமான விளம்பரங்களில் இது இன்னமும் போகும். அதில் இருந்து பி.ஆர்.ஓ கொடூரமாக இருந்தது, பெப்சி பங்குகள் மதிப்பு குறைந்துவிட்டன, மில்லியன் கணக்கான டாலர்கள் வீணாகி விட்டன.