அமேசான் மற்றும் புத்தக வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழலை மறுசீரமைத்தல்

அமேசான் ஆன்லைன் புத்தக விற்பனையை வணிக திறம்பட கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. தலைப்பில் ஒரு IQ2 விவாதத்தில் "அமேசான் தி ரீடர்ஸ் ஃப்ரெண்ட்," மத்தேயு யெக்லீஷியாஸ், நிர்வாக ஆசிரியர் வோக்ஸ் ("வாங்கி" வாதிட்டது), இணைய விற்பனையான நிறுவனமான 41% புத்தக விற்பனையின் பங்கு மற்றும் டிஜிட்டல் புத்தக விற்பனையில் 67% பங்களிப்பு அதன் "உயர்ந்த தயாரிப்பு" விளைவாக இருந்தது.

அவர்களுடைய வலுவான "தயாரிப்பு" நுகர்வோர் (விருதுகள் வெற்றியின் பரவலாக) வழங்கப்படுவது ஒளி புகும் ஒதுக்கி) மற்றும் ஸ்காட் டூரோ விவாதத்தில் வார்த்தை சூழலை மிகவும் புத்திசாலித்தனமாக பயன்படுத்தினார் (அவர் "எதிராக" வாதிடுகிறார்) - பொருள் என் சொந்த சிந்தனை தூண்டியது.

அமேசான் சந்தை சந்தை ஆதிக்கம் தங்கள் வாழ்க்கை எழுத்து அல்லது வெளியீட்டு அல்லது புத்தகங்களை விற்பனை செய்யும் பலருக்கு இரட்டை முனைகள் வாள் நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. ஆனால் ஒரு விநியோக அதிகார மையமாக அல்லது ஒரு ஏகபோக வளைகுடாவாக அமேசான் அனுபவத்தைப் பெறுகிறாரா என்பது யாராலும் நிராகரிக்க முடியாது, நிறுவனத்தின் செயல்திறன் அனைத்து வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழலின் அனைத்து பாகங்களையும் ஆழமாக பாதிக்கும் என்று யாரும் மறுக்க முடியாது.

ஒரு ஆரோக்கியமான சூழலை நோக்கி

நான் ஆர்வமிக்க ஆசிரியர்கள் ஞாபகப்படுத்த வேண்டும் என: அனைவருக்கும் நினைவில் கொள்ள வேண்டும் முதல் விஷயம் பதிப்பக சுற்றுச்சூழலில் உள்ள அனைவருக்கும் இலாபமும் வாழ்வும் தேவை.

நான் உண்மையிலேயே சொல்ல முடியும் என புத்தக வெளியீட்டு துறையில் பெரும்பாலான மக்கள் காதல் புத்தகங்கள், எங்களில் யாரும் இல்லை கலாச்சாரம் அல்லது நியாயமான நாடகத்தின் உணர்வு என்ன புத்தகங்கள் செய்ய வேண்டும் என்ற சிறந்த கருத்துக்களை தங்கியிருக்க முடியும். சுற்றுச்சூழலில் வேறு எவருக்கும், எழுத்தாளர்கள் மற்றும் ஆசிரியர்கள் வலுப்படுத்த வேண்டும் மதிப்பு நாம் அனைத்தையும் செய்வது மற்றும் எந்தவொரு தீர்விற்கும் கடுமையான கோர் நிதி கோரிக்கைகளை தீர்க்க வேண்டும் அனைத்து சுற்றுச்சூழல் பகுதிகள்.

அதனால் என்ன காரணிகள் அல்லது தந்திரோபாயங்கள் நாம் கொள்ளைநோயைச் சமாளிப்பதற்கும் புத்தகம் வெளியீட்டு காட்டில் அதிக ஆரோக்கியமான கூட்டுவாழ்வியலுக்கும் தொடர்புகொள்வதைக் காணலாம்?

முதல், அமேசான் பற்றி ஒரு பிட்

சில்லறை மாபெரும் ஆரம்ப நாட்களில், அது ஒரு அருமையான அற்புதமாக தோன்றியது அச்சு எந்த புத்தகம் எளிதாக இருந்தது - அது வேலை புத்தகங்களை இருந்தது யாருடைய அந்த பெரிய backlist ஆசிரியர்கள் பெரும் இருந்தது. என்னுடைய சொந்த முதல் கட்டளையைப் பற்றி நான் நினைவில் வைத்திருக்கும் ஒரே விஷயம் என்னவென்றால், க்ரோச்சோ மார்க்சின் மேற்கோளுடன் அமேசான் என்னை ஒரு சுட்டியை அனுப்பினார்: "ஒரு நாய் வெளியே, ஒரு புத்தகம் ஒரு மனிதனின் சிறந்த நண்பர், ஒரு நாய் உள்ளே, அதை படிக்க மிகவும் இருண்டது." கட்டுப்பாடற்ற ஆனால் புத்திசாலி லஞ்சம். அது வேலை செய்தது. ஜெப் பெஸோஸின் புத்தக வாழ்க்கையின் அந்த நாளில், ஹாலிஃபான் நாட்களில், என்ன பிடிக்கும்?

நுகர்வோருக்கு ஆழ்ந்த தள்ளுபடியின் வடிவத்தில், வரி செலுத்துவதில்லை, இலவசக் கப்பல் - அமேசான் ஆதிக்கத்தை ஆதரிக்க உதவியது, ஆன்லைன் ஒழுங்கு வசதிக்காக மற்றும் புத்தக கண்டுபிடிப்பிற்கான எளிமையானதுடன், நுகர்வோர் லஞ்சம் பெற்றது. வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் ஆப்பிள்களுக்கு எதிரான டி.ஜே.யை எதிர்ப்பதற்கான வழக்கில் ஃப்ளாஷ் முன்னோக்கி மற்றும் புத்தகத்தின் விற்பனை மற்றும் ஆசிரியர்களை காயப்படுத்திய Hachette க்கு எதிரான நிலைப்பாடு … ஆசிரியரின் கில்ட் கடந்த ஜனாதிபதி மற்றும் தங்களது தந்திரோபாயங்களைக் குறித்து விற்பனையாகும் எழுத்தாளர் Turow இன் குறிப்புகளுக்கு:

"அமேசான் ஒரு ட்ரோஜன் ஹார்ஸ் ஆகும், இன்றும் குறைந்த விலையை வழங்கி வருகிறது - அதே நேரத்தில் வோல் ஸ்ட்ரீட் இலாபத்தைச் செய்யாத ஒரு நிறுவனத்தை மிதக்க தயாராக உள்ளது, ஆனால் பாரம்பரிய வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழலை அழிக்கும் செலவில் ஆசிரியர்கள் தவிர்க்க முடியாதது … அமேசான் உண்மையில் தடுப்பது பிரைம் மற்றும் டி.ஆர்.எம் போன்ற சாதனங்கள் மூலம் அதன் வாடிக்கையாளர்களை பூட்டுவதன் மூலம் போட்டியிட முடியும், அதாவது அமேசான் வாடிக்கையாளர்கள் ஆப்பிள் அல்லது கூகிள் ப்ளே அவர்களின் கின்டில்ஸால் விற்ற புத்தகங்களை படிக்க முடியாது."

தொழில் துறையில் சில அம்சங்களை அந்நியப்படுத்தியபோதும், சுயசரிதை ஆசிரியர்களுக்கான நன்மதிப்பாக அமேசான் வெற்றிகரமாகப் பார்க்க முடிந்தது-பலர் அதன் KDP மூலம் விநியோகிப்பதன் மூலம் கொல்லப்பட்டனர் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களின் பக்கத்தை Hachette நிலைப்பாட்டின் மூலம் எடுத்தனர். ஆனால் சமீபத்தில் கின்டெல் வரம்பற்ற சந்தா மாதிரியானது, அந்த இன்டி ஆசிரியரின் அடிமட்ட கோடுகளில் பலவற்றை சேதப்படுத்தியுள்ளது, இது ஒரு பரவலான விநியோக அதிகாரத்தை ஒரே நிறுவனமாக மாற்றுவதற்கான ஞானத்தை மறுபரிசீலனை செய்கிறது.

ஆனால் அமேசான் அதன் புள்ளிகளை மாற்றக்கூடாது. ஆசிரியரின் கில்ட் சட்ட வழிகாட்டல்களுக்காக நம்பிக்கையுடன் உள்ளது; அமேசான் நிதி ஆதரவாளர்கள் அவர்கள் இலாபம் தேவை என்று முடிவு செய்யலாம். ஆனால் புத்தக வெளியீட்டு அதிகாரத்தை மறுசீரமைப்பதில் வேலை செய்யும் மற்ற சக்திகள் உள்ளன.

வெளியீட்டாளர் ஒருங்கிணைப்பு, உள்ளடக்கம் கவனம்

பென்குயின் ரேண்டம் ஹவுஸ், ஹசேட்டீ பெர்சியஸின் கொள்முதல் மற்றும் ஹார்பெர்கின்ஸ் ஹாரெக்வினின் கொள்முதல் ஆகியவற்றை உருவாக்குவது வெளியீட்டு துறையில் ஒருங்கிணைப்பதை உள்ளடக்கியது. இதைத் தவிர்த்தல் என்னவென்றால், விற்பனையாகும் உள்ளடக்கத்தின் செறிவு பிக் ஃபைவ் வாசகர்களிடம் அதிகமான பலன்களை வழங்குகிறது, மேலும் ஆன்லைன் விற்பனையாளர்களிடமிருந்து வெளியீட்டாளர்களுக்கு வாசகர்களை ஓட்ட திறனை உருவாக்குகிறது. இது வெளியீட்டாளருக்கு உயர்ந்த ஓரங்களைக் குறிக்கிறது.

பல வெளியீட்டாளர்கள் தங்களது வலைத்தளங்களை நேரடி வலைப்பின்னல் விநியோகம் வழங்குகின்றனர் ஆனால் 2014 ஆம் ஆண்டில் ஹார்பர்கோலின்கள் மிக பகிரங்கமாக ஒரு நேரடி விற்பனை முயற்சியை தொடங்கின-தள்ளுபடி, இலவச கப்பல் மற்றும் புத்தக மாதிரிகளை முழுமையாகப் பெற்றது. இது பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்து விலகிச்செல்லப்படும் ஒரு நடவடிக்கையாக இருந்தது-ஏனென்றால் வெளியீட்டாளர்கள் எப்போதும் நுகர்வோர் புத்தக விற்பனையாளர்களுக்கும் புத்தக விற்பனையாளர்களுக்கும் புத்தகங்கள் விற்பனை செய்திருக்கிறார்கள், வெளியீட்டாளர்கள் உணரப்பட்ட தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் போட்டியிடுவது, புத்தக விற்பனையாளர்கள்.

ஆனால் இந்த தொழில் நுட்பத்தில் உள்ள கோடுகள் இதுவரை இல்லாத அளவுக்கு மங்கலாகின்றன, டிஜிட்டல் விநியோக அரங்கில் பாரம்பரியமாக வெளியீட்டாளர்கள் இன்னும் வெளிப்படையாகவும், ஆக்கிரோஷமாகவும் போட்டியிடும் வகையில் இது அர்த்தப்படுத்துகிறது.

ஆசிரியர்கள் அவற்றின் மேம்பாட்டிற்காக அவசியமாக இருப்பதால், வெளியீட்டாளர்கள், அமேசான் வலுவான ஆசிரியருடன் தொடர்புடைய போட்டியுடன் போட்டியிடும் பொருட்டு வெளியீட்டாளர்களின் நேரடி "விற்க" பொத்தான்களை விற்பனை செய்வதற்காக நிதி ஆசிரியர்கள் (உயர் உரிமையாளர்களிடம் இருந்து விலகி) பொருளாதார ரீதியில் ஊக்கப்படுத்தலாம். ஹார்பர்காலின்ஸ் இப்போது இதை செய்கிறார், மேலும் அவர்களது கணினியில் விற்பனை செய்யப்பட்ட புத்தங்களுக்கான கூடுதல் 10% ராயல்டிகளை வழங்குகிறார்.

இன்று ஆசிரியராக இருக்க விரும்பும் எவரும் சந்தையின் வழிகளில் படித்திருக்க வேண்டும் … தொடர்ந்தார்: வெளியீட்டாளர் சேவைகள், ஆசிரியர்கள் மற்றும் முகவர்கள், செங்கற்கள் மற்றும் மோட்டார், சதை மற்றும் இரத்தத்தை அதிகரிப்பது.