புத்தக சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம்: ஒன்றாக பிரச்சாரம் போடுவதை

புத்தக சந்தைப்படுத்துதல் வாசகர்களுக்கு முன்னால் புத்தகங்கள் கிடைக்கும். Sparks Marketing இன் Adrienne Sparks உடன் என் நேர்காணலில், அவர் புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் செல்லும் மூலோபாய சிந்தனைகளை பகிர்ந்து கொள்கிறார்.

புத்தகத்தை மேம்படுத்துதல்

கே மார்க்கெட்டிங் - இது ஒரு பெரிய விஷயம், ஆனால் புத்தகம் பதவி உயர்வு குறித்து நீங்கள் ஆசிரியர்களுக்குக் கொடுக்கக்கூடிய மிக முக்கியமான நுண்ணறிவு என்ன?

ஏ.எஸ்.: முதலில், நான் அவர்களின் ஆசிரியரின் பிரச்சாரத்திற்கு # 1 சொத்து என்று எழுதியிருக்கிறேன். புத்தகம் சந்தையில் புதியது, பின்னூட்டம் அல்லது மறுபயன்பாடு என்பது உண்மைதான். ஆசிரியர்கள் பொறுமை மற்றும் அவர்களின் பார்வையாளர்களை உண்மையான ஈடுபாடு என்று எந்த வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஒரு அத்தியாவசிய பகுதியாக நினைவில் இருக்க வேண்டும்.

வெளியீட்டாளர்கள் கவனம் செலுத்த புத்தகங்கள் நிறைய உள்ளன.

ஆரம்ப ஆறு முதல் எட்டு வாரத்திற்கு முன்னோடி விளம்பரப்பகுதி முடிவடைந்தவுடன் பாரம்பரிய வெளியீட்டாளர்கள் வெளியிட்டவர்கள், ஆசிரியர்கள் பொதுவாக தங்கள் புத்தகங்களை மேம்படுத்துவதற்காக தங்கள் வளங்களையும் சக்தியையும் பயன்படுத்த வேண்டும்.

ஒரு புத்தகம் "பின்னடைவு" ஆனதும், வெளியீட்டாளர் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் விடுமுறை நாட்களில் அல்லது கோடைக்கால பருவத்தில் பருவத்தில் வாசிப்பதை மூலோபாய முறையில் விளம்பரப்படுத்தலாம், புத்தகத்தின் பொருளைப் பொறுத்து. மேலும் ஆசிரியரின் புதிய புத்தகத்தின் வெளியீடு, அவர்களின் பின்னடைவு தலைப்புகள் குறுக்குவழிக்கு மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது. ஆனால் ஒவ்வொரு புத்தகமும் அந்த கவனத்தை பெறவில்லை.

முன்னணிப் பட்டியல் மற்றும் பின்னடைவுப் பட்டங்களை ஆஃப்லைன் மற்றும் நுகர்வோர் விழிப்புணர்வு ஆகியவற்றை உருவாக்குதல் மற்றும் ஆன்லைனில் ஒரு ஆசிரியரின் பிராண்டுகளை உருவாக்கவும், பார்வையாளர்களை வளர்த்து, புத்தகங்களை விற்பது முக்கியம். ஆகையால், ஆசிரியருக்கு ஒரு புத்தகத்திலிருந்தோ, சமூகத்தில், சமூக ஊடகங்களில் அல்லது மெய்நிகர் புத்தக அலமாரிகளிலோ, நுகர்வோர் தங்கள் புத்தகத்தை எளிதாக்கிக் கொள்ள முடிந்த அனைத்தையும் அவர்கள் செய்ய முடியும்.

வலை பயன்படுத்தி

கே: புத்தக விற்பனையின் அதிகப்படியான இந்த நாட்களில் ஆன்லைன் நடக்கிறது. எப்படி ஒரு எழுத்தாளர் மிகவும் திறம்பட வலை, சமூக ஊடக, தங்கள் புத்தகத்தை மார்க்கெட்டிங்?

A.S.: இது ஒரு இரட்டை முனைகள் வாள். ஆசிரியருக்கு மிகச்சிறந்த மார்க்கெட்டிங் கருவி வலை. ஆனால் இண்டர்நெட் அணுகல் ஒரு மற்றும் அனைத்து அது கடினமாக அனைத்து சத்தம் மேலே கேட்க முடியும்.

ஒரு வலைத்தளம் அவர்களின் வலுவான ஆன்லைன் மேடைக்கு இணைய தளம் என்பதை நினைவில் வைத்திருக்க வேண்டும். இது அவர்களின் பத்திரிகை கிட், அவற்றின் வணிக அட்டை, அவற்றின் காப்பகம் மற்றும் மேடையில் அவர்கள் தங்கள் பிராண்டுகளை உருவாக்குவது மற்றும் அவற்றின் வாசகர்களுடன் ஈடுபடுவது ஆகியவையாகும். அங்கு இருந்து, பேஸ்புக், ட்விட்டர், Tumblr, Pinterest, Goodreads மற்றும் LinkedIn போன்ற ஒரு ஆசிரியர் சமூக ஊடக கடைகள் அனைத்து இணைக்கப்பட்டுள்ளது ஒரு வலை இருப்பை கட்டி முக்கியம்.

உதாரணமாக, ஆசிரியர்கள் (மற்றும் வேண்டும்):

• புதிய உள்ளடக்கத்தை அறிமுகப்படுத்தி, அவர்களின் ஆன்லைன் தளங்களைப் பயன்படுத்தி வாசகர்களிடம் தொடர்ந்து ஈடுபடுங்கள்.
• தங்கள் வேலையைப் பற்றி அல்லது தங்கள் எழுத்துக்களுடன் தொடர்புடைய விஷயங்களைப் பற்றி வலைப்பதிவு.
• மற்ற மக்களின் வலைப்பதிவுகள் விருந்தினர் இடுகைகளை எழுதுவதற்கு வழங்குக.
• செய்தி மற்றும் புதுப்பிப்புகளுக்காக வாசகர்கள் பதிவுசெய்யும் வலைத்தளத்தைக் கொண்டிருங்கள்.

கே: நீங்கள் ஒரு ஆசிரியரின் புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்திற்கான இணையத்தை எப்படிச் செலுத்தியுள்ளீர்கள் என்பதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு வழங்க முடியுமா?

ஏ.எஸ்.: கீத் தாம்சனுடன் பணிபுரியும் எனது விளம்பர பிரச்சாரமாகும் நியூயார்க் டைம்ஸ் விற்பனையாகும் எழுத்தாளர் ஒருமுறை ஒரு ஸ்பை. கீத் தனது முதல் புத்தகத்தின் டிஜிட்டல் பதிப்பை ஊக்குவிக்க அவருக்கு உதவ விரும்பினார், பைசாகோலா பைரேட்ஸ்.

ஒரு சிறிய பின்னணி: கீத் இந்த நவீன நாள் பைரேட் நாவலை ஒரு திரில்லர் எழுத்தாளர், மற்றும் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வாய்ப்புகள் வெடிப்பு முன் நன்கு அறியப்பட்ட முன் எழுதியது. கடின அட்டை பதிப்பு பைசாகோலா பைரேட்ஸ் 2005 இல் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் நன்கு அறியப்பட்ட ஆசிரியர்களிடமிருந்து சிறந்த விமர்சனங்களை மற்றும் blurbs பெற்றது. முக்கியமாக, இந்த பின்தொடர்தல் தலைப்பை ஒரு புதிய வெளியீடாக விளம்பரப்படுத்துவதற்கு சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயங்களை நாங்கள் பயன்படுத்தியுள்ளோம், இது அவரது பல ரசிகர்களின் கவனத்திற்கு கொண்டு வரவும், புதிய வாசகர்களைக் கொண்டு வரவும் செய்தது.

புத்தகத்தின் அசல் வெளியீட்டிலிருந்து சந்தையில் உள்ள தொழில்நுட்ப மாறுதல்களால் வழங்கப்பட்ட வாய்ப்புகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள நான் அவருடன் இணைந்து பணியாற்றினேன்:

• நாங்கள் சிக்ஸ்ட்டில் புத்தகத்தின் ஒரு இலவச முன்னோட்டத்தை வெளியிட்டோம் மற்றும் வலைப்பதிவினர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள புதிய உரை மற்றும் வீடியோ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியது மற்றும் கீத் ரசிகர்கள் சமூக ஊடகம் மற்றும் அவரது ஆசிரியர் வலைத்தளத்தைப் பயன்படுத்தி.
• ஈ-புத்தகம் புதிய வாசகர்களை இணைத்து, புதிய ஊடகக் கவரேஜ் வாய்ப்புகளை உருவாக்க, ஒரு புதிய கவர் படத்தை தேர்வு செய்ய நான் போட்டியிட்டுள்ளேன்.
• நாம் கீதத்தின் சுயவிவரத்தை மேம்படுத்தினோம், மற்றும் Goodreads இல் தனது வலைத்தள மேடையில் இணைத்து அதை வழங்குவதற்கு வழங்கியது.
• கீத் விருந்தினராக வலைப்பதிவுகள் எழுதினார், மற்றும் வாசகர்களுக்கு புத்தகத்தின் டிஜிட்டல் நகல்களை பிளாக்கர்கள் அளித்த விளம்பரங்களில் நான் நிர்வகிக்கப்பட்டேன்.

• நான் ஒரு ஃபேஸ்புக்கின் விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கி, கடற்படை மற்றும் கடற்கொள்ளையர் கலாச்சாரம் மற்றும் புளோரிடா வரலாற்றின் ரசிகர்களுக்கு புத்தகங்கள் வழங்கினேன்.

இந்த மார்க்கெட்டிங் முயற்சியின் விளைவாக புதிய வாசகர்களுக்கான e- புத்தகம் கண்டறியப்பட்டது, மேலும் பிரச்சார கூறுகள் கீத் இன் த்ரில்லர்களின் ரசிகர்களிடையே அதன் தன்மையை அதிகரித்தன.

ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல்

கே: "ஆஃப்லைன்" புத்தக விற்பனை என்ன ஆசிரியர்கள் செய்ய வேண்டும்?

ஏ.எஸ்.: ஆசிரியர்கள் தங்கள் வாழ்கையை அவர்கள் வாழும் சமூகத்தில் அதிகரிக்க வேண்டும்:

• அவர்கள் உள்ளூர் பத்திரிகை, அவர்களின் உள்ளூர் வானொலி நிலையம் அல்லது உள்ளூர் பத்திரிகைகள் மற்றும் வானொலி நிலையங்கள் மூலம் புத்தகம் நடைபெறும் இடத்தில் நேர்காணல் செய்யலாம்.
• புத்தகம் அச்சிடப்பட்டு அவர்களது உள்ளூர் புத்தக நிலையத்தில் கிடைத்திருந்தால், அவர்கள் ஒரு வாசிப்பு அல்லது பங்கு பிரதிகள் கையொப்பமிட வழங்க முடியும்.
• உள்ளூர் நூலகங்கள் தங்களுடைய புத்தகங்களில் தங்களுடைய புத்தகங்களை வைத்திருக்கின்றனவா என்பதை அவர்கள் உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளலாம், இல்லையென்றால், ஒரு பிரதியை நன்கொடையாக வழங்குவார்கள்.
• காபி கடைகள், தேவாலயங்கள், கல்லூரிகள் அல்லது பிற நிறுவனங்கள் போன்ற வாசிப்பு அல்லது புத்தக கையொப்பங்களை செய்ய அவர்கள் மற்ற இடங்களை ஆராயலாம்.
• அவர்கள் குழுக்கள் அல்லது எழுதுதல் பட்டறைகள் பங்கேற்க பங்கேற்க முடியும்.
• சமூகங்கள் மற்றும் முன்னாள் மாணவர்கள் குழுக்களைப் படிப்பதற்கும் எழுதுவதற்கும், மற்ற ஆசிரியர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளவும், மாநாடுகள் மற்றும் புத்தக கண்காட்சிகளைப் படிப்பதில் பேசவும் அவர்கள் தீவிரமாக செயல்பட வேண்டும்.

Adrienne Sparks 'frontlist புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் மற்றும் எப்படி ஒரு பழைய புத்தகம் ஊக்குவிக்க. புத்தகம் விற்பனை மற்றும் விளம்பரம் பற்றிய கட்டுரைகள்.

முதன்முறையாக ஆசிரியர்கள் மற்றும் பாட் கான்ரோய், ஜொனாதன் லெதெம் மற்றும் டான் பிரவுன் போன்ற ஆசிரியர்களால் நியூ யார்க் டைம்ஸ் சிறந்த விற்பனையாளர்களுக்காக மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை வடிவமைத்த ஒரு மார்க்கெட்டிங் ஆலோசகர் ஆவார் Adrienne Sparks. அவளது வலைத்தளத்தின் மூலம் ஸ்பேர்க்கில் மார்க்கெட்டிங்.